碳中和|深陷“变现怪圈”?亏了16亿以后,B站想 “变成”抖音

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2022年一季度 , B站继续亏钱 。 曾经 , CEO陈睿表示“B站未来有可能会倒闭 , 但绝不会变质 。 ”如今 , B站的商业化之路越走越难 , “增收不增利”的怪圈何时能破? 

年轻人的B站 , 在变现的怪圈里徘徊 。
6月9日 , 哔哩哔哩(B站)发布了2022年第一季度业绩报告 。 光生传媒了解到 , B站一季度总营收50.5亿元 , 同比增长30% , 经调整后净亏损为16.5亿元 , 同比扩大85% 。
今年第一季度 , 就连亏损12年的爱奇艺也靠勒紧裤腰带尝到了赚钱的滋味 , 而“B站何时赚钱”的问题却依旧没有答案 。 6月9日美股收盘 , B站股价报收25.32美元 , 大跌14.87% 。
目前来看 , B站快跑的难度依旧很大 。 压力之下 , B站需要继续探索如何把钱和资源用在刀刃上 , 尽快提升变现效率 。

一、“为爱发电” , B站依然不赚钱在用户端 , B站一如既往地保持着符合预期的增长 , 然而“为爱发电”的B站 , 亏损也持续扩大 。
2021年 , B站CEO陈睿曾表示 , 未来三年用户增长目标是2023年内月活跃用户达到4亿 。
本季度B站日均视频播放量接近30亿次 , 同比提升84%;日均视频总播放时长也在这一季度同比增长52% , 反映出社区整体流量的高速增长 , 用户日均使用时长则高达95分钟 , 创下历史新高 。
因此 , 光生传媒认为 , 用户端的表现离不开B站优质的内容生态 。

今年元旦 , 第三届bilibili“最美的夜”跨年晚会播放量达1.5亿 , 舞蹈《只此青绿》更是直接破圈 , 掀起一阵模仿秀 。 系列综艺《守护解放西》在年初收获关注度 , 豆瓣评分高达8.6 。

B站的精品内容和优质UP主的不断加入 , 使增值服务成为B站的核心收入来源 。 财报显示 , 包括大会员、直播服务等其他增值服务的付费用户数量均有增加 , 增值服务收入同比增长37% 。
但是广告、电商的营收 , 则体现了B站业绩的承压的一面 。
在6月9日的财报电话会 , 陈睿表示 , 短期内 , 疫情对B站的广告、电商影响较大 。

一方面 , 广告主投广告的需求在疫情的影响下减弱 。 光生传媒了解到 , 这一季度 , B站广告业务营收10.41亿元 , 同比增长46% , 但环比上个季度下滑34.44% 。
另一方面 , 陈睿还表示 , 电商业务主要受到物流的限制 。 B站电商及其他业务营收6.03亿元 , 同比增长16% , 环比则下滑了39.87% 。
二、深陷“变现怪圈”【碳中和|深陷“变现怪圈”?亏了16亿以后,B站想 “变成”抖音】用户端数据表现出色也抵不了持续亏损的事实 , 用户高度活跃的背后 , 是B站的高成本投入 。 B站依旧没从入不敷出的“变现怪圈”中逃出 。
UP主的持续创作 , 是保证B站用户高增长、高粘度的“源动力” , 而B站为了留住这部分核心资产 , 一直舍得下血本 。
光生传媒根据财报了解到 , 一季度B站营业成本为42.47亿元 , 其中收入分成成本为21.46亿元 , 同比增长53% 。 “收入分成成本”主要指对Up的激励、分成 。