伊隆·马斯克|吴晓波：新国货在2022年凛冬下的新趋势 linkedin

过去两年，疫情持续时间之长，超出了许多人的预期，许多创业者、企业家包括投资者都感受了刺骨的寒意。其中，消费领域受到的冲击尤其严重。进入2022年，新消费赛道面临哪些难题?下半年会有哪些新趋势?
7月13日，由郑州市人民政府指导、金水区人民政府主办、中国(郑州)新零售产业基地、艾匹公社(IP 公社)、金物奖河南运营中心承办的中国(郑州)新消费品牌产业峰会上，知名财经作家、投资人、8090商学院创始人吴晓波提出了自己的思考。
文/顶端新闻?河南商报记者白刘阳首席记者杨桂芳实习生贾鑫雨

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演讲摘录：
审美独立促进国货崛起
吴晓波总结认为，截至目前，中国企业史上共有四次“新消费运动” ，前三次分别开始于1904年、1916年和1978年。
最近这一次起始于2015年，这一轮“新消费运动”和之前相比，有非常大的区别。
第一，我们完成了审美独立。在前面三次的新消费浪潮中，所有的企业和品牌都是以西方文化、西方审美为锚定物和假想敌。当时，我们的审美都被美国、英国、甚至日本带着跑。
但是，这一轮不一样。从“故宫现象”开始到今天，我们发现中国文化本身成为这一轮新消费浪潮重要的趋势点。我们可以看到，今天90后、00后的年轻消费者非常愿意为中国文化买单。
在这个意义上，我觉得未来我们河南的新消费和新国货的创业者有非常多的机会，因为这里是华夏之源。
第二，前三轮的中国新消费，我们在和国外品牌竞争的时候，依靠的基本上是性价比。同样的商品我们比他便宜20% ，甚至40% ，然后在二三线以下城市先完成了积累，再去打中心城市。
但是这一轮发生特别大的变化， 2021年的统计数据显示，一二线城市的新国货线上零售占比达到46% ，三四线占到29% ，其他23% 。从增长性来看，三四线的年复合增长在45% ，一二线是22% ，这是非常漂亮的数据。
说明什么?说明新国货和新消费在中心城市的最敏感的年轻消费者中首先被唤醒。这是前三次的新消费运动中从来没有出现过的景象。
所以说，年轻消费者对中国文化和对中国商品的信心是我们今天所有创业者最大的福利。我们所要做的事情是真正能够做出好产品，能够满足这些年轻消费者的需求。
02
新消费面临哪些难题？
持续几年的疫情给新消费赛道的天空添了几朵乌云。
首先是消费降级。近几年，随着大环境的趋冷，不少公司出现减薪、裁员等等现象。在过去一年半里，中国有几个APP的DAU增加非常快，一个叫做闲鱼，一个叫拼多多，一个叫1688 。
因为疫情影响，大家的收入预期逐渐减少，钱包缩紧。我们可以看到，设计、品牌对企业所带来的赋能在减弱。
第二，所有品类的创新都面临红海。 2015年之后出现了很多品类，预制菜、家用电器等等各个行业都出现了无数的品类创新。今天我们到淘宝、京东看到这些新国货完成了全品类覆盖，每年还有新的品类。比如自嗨锅，你会发现自嗨锅这个品类成为一个热词以后，马上全中国到处都是了。
中国有全世界最勤奋的创业者和最低的成本。所以我们可以看到，所有的品类创新都面临着红海的现象。
第三，因为市场停滞，资本市场也同样遭遇到了寒冬。
这几年，我们可以看到风投市场出现估值倒挂的现象，一级市场的价格居然有可能高于二级市场。奶茶行业，小家电行业，饮料行业等等都可以看到这个景象。这也使得中国的风险投资人在新国货和新消费赛道中出现迟疑。