苹果|对于苹果AR：罗永浩这句话草率了( 三 ) 罗永浩|虚拟现实|对于苹果AR：

苹果 AR/MR 头显中将使用到的关键零部件 Pancake 透镜，就是一个典型例子。与上一代 MR 头显（Quest、Vive 等）中使用的菲涅尔方案相比，Pancake 方案成像质量更好，也更加轻薄，但此前工艺并不成熟，无法大规模运用。
过去几年随着技术发展，Pancake 方案商用化成为可能，但目前的成本依然不低，根据郭明錤 7 月最新的爆料，明年发布的苹果 1 代头显将配备 2 个 3P（3P 指的是有 3 个镜片）Pancake 模组，总成本达到 30-40 美元（约 201-268 元人民币）。相比之下，Quest 2、Pico Neo 3 等 VR 一体机使用的菲涅尔透镜，成本约为每片 15-20 元（一个头显需要 2 片），前者成本是后者的 6-7 倍。
但是更好的技术不成熟，苹果大可以退而求其次，拿出一个和 Meta、Magic Leap 或者 HoloLens 类似甚至稍好的产品并不困难。
但苹果没有选择走捷径，这个赛道的所有玩家都在说 AR 是下一代智能硬件平台，但可能只有苹果是真的在全力践行这一点，这也是行业对苹果第一代 AR 产品始终抱以极高期待的原因。
对于 AR，苹果意味着什么？
当下这轮 AR 产业热不超过 10 年，但 AR 技术其实已经有超过 70 年的历史，早在上世纪末，AR 设备就已经被大量运用于军事等领域。
这轮 AR 热的本质，是由于产业侧计算能力、光学显示等技术的提升，让 AR 设备得以小型化、一体化，有成为消费级产品的潜力。甚至从长远看，有望替代智能手机，成为下一代通用移动计算平台。
但把计算机从智能手机移到眼镜上的难度，不亚于甚至超过当年把 PC 的计算能力装到巴掌大的手机里。一方面，要把小型化已经做到极致的手机（目前手机重量为 150-200 克），压缩到更小的眼镜上（能长时间佩戴的眼镜重量一般在 50 克以内）；另一方面，设备的显示从几十平方厘米的二维屏幕扩大到视野能及的现实空间，所有显示技术要推倒重来，对芯片计算能力的要求也会大幅提升。
一步到位是不可能的。但想要变革发生，产品体验首先需要跨过消费者能接受的最低门槛，从这一点上，过去的 AR 硬件开发商没有一个真正做到，其中最大的难题就卡在如何让 AR 设备小型化。
微软 HoloLens 前后研发近十年，还专门定制了 HPU 处理器，成功实现设备的一体化（把芯片、电池等模组都装进头盔里），但体积和重量（2 代约 500g）决定这款产品只能在有限的 ToB 场景使用，上市六年只卖出 20-25 万台。

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HoloLens｜图片来源：Microsoft HoloLens 官网
另一个 AR 行业的代表 Magic Leap，倒是一定程度上做到了小型化（280 多克），但却是设计上取了巧，把计算单元（处理器）和显示单元（眼镜）分体。戴智能眼镜还要随时连着充电宝大小的处理器，不仅普通消费者无人问津，就连 B 端也不太买账。最终产品上市半年只卖出去几千套，这个融了几十亿美金的独角兽也近乎崩盘。

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Magic Leap｜图片来源：Magic Leap 官网
这些问题苹果也不一定能解决，不然也不至于一直跳票。但在路线基本清晰的情况下，大家比拼的不是创意，而是供应链和技术的整合能力。换言之，如果资源最充足的苹果也跨不过消费级 AR 的最低门槛，那恐怕谁也做不到。
此外，苹果在可穿戴智能设备上其实已经证明了自己的品牌和渠道能力。2021 年，苹果可穿戴设备（包含 Apple Watch、Airpods 系列耳机在内）出货量超过 1 亿，其中智能手表出货量 3825 万，可以占到这个市场 36% 的份额，是第二名三星将近 4 倍。