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【抖音|B站“抖音化”!长视频的阵地终于失守了?】
最近 , 光生传媒发现 , 在B站中 , 越来越多的竖屏视频UP主开始爆火:
18天涨粉100W的@山城小栗旬的理发日记;
靠“妹说就是0卡”火爆全站的@吴彦祖秃顶版;
10天涨粉120W的@帅农鸟哥等......
好像是这样 , B站的竖版视频似乎越来越多了 , 在首页信息流中 , 每10条中可能就会刷到2-3条竖屏视频 。
其实 , 这种变化不只是发生在B站上 , 随着互联网用户数量增长 , 其他平台也都在进行一些新的尝试 , 开始“扩展边界”: 快手上线弹幕系统、抖音上线长视频、B站上线竖版视频……
不过 , 或许是因为抖音、快手目前处于摸索期 , 其实并未掀起太大的“声浪” 。 但B站上线竖屏视频却引发了不小的讨论 , 有一些用户认为这是对内容生态的破坏;也有用户认为 , 竖屏使用起来很方便 , 每天刷B站的时间也变长了 。
其实 , 早在2018年 , 抖音、快手上已经有大量围绕算法推荐进行创作的视频制作者 , 拍摄了大量同质化的内容 , 同步分发到B站 。
但当时 , 这些视频并没有“侵略”B站 , 反而被B站用户所抵制 , 并用B站的方式来应对 。 举个例子 , 快手网红Giao哥成为当时鬼畜和二创区的最红的素材 。
时至今日 , 已经经历过多次所谓“短视频侵略”的B站因为竖屏视频而改变了吗?内容质量降低了吗?
一、短视频内容入侵 , B站的内容质量真会受影响吗?大量的竖屏视频内容出现 , B站的内容生态会发生什么样的变化?光生传媒认为 , 可以从内容现状、分发机制和用户行为三个方面去看待 。
1、内容现状——优质内容仍占据榜首
热门是观察B站内容生态很好的窗口 , 不管是横屏和竖屏内容都有登榜 。 在每周必看榜单、热门榜单中 , 优质的内容一直都在 , 而热门和必看榜单上的推荐内容 , 其实都是用户通过一键三连、认可其内容质量后上榜的 。
从榜单内容中也可以看出 , B站用户在意的 , 是高质量的视频内容 , 而不是单单针对视频本身是横屏还是竖屏 。
同时 , B站用户会自发性对“劣质内容” , 比如对非原创的营销号 , 进行抨击并举报 。
2、分发机制——扩大优质内容影响力
从分发机制角度来看 , 对比抖音和快手 , B站的推荐机制与其有很大不同 。
在内容推荐逻辑上 , 抖音、快手是以推荐为主的流量分发机制 , B站是以内容为主的内容匹配机制 。
流量分发机制会根据播放数据效果 , 找到最匹配大众喜好的内容 , 再分发到不同流量池内 。 内容越可能受到大众喜欢 , 系统推荐的流量池将会越大 , 内容也就能获得更多流量曝光 。
所以 , 当一个事件在抖音爆火后 , 便会立马出现很多相同内容架构模式 ,甚至是完全“像素化复制”的作品随之而来 。
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