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【本文转自：安徽商报“驱蚊液孕妇不建议用|95后小伙回乡开超市月销50万即时零售成实体经济回温新动力】“驱蚊液孕妇不建议用，最好用电蚊拍。 ”凌晨2点，合肥蜀山区的一家超市里，腾超正在回复一条线上咨询。
即便是深夜，这家24小时营业的超市里，仍不时有外卖小哥踩着门口“欢迎光临”的声音来取货。 “这已经是我们这行的常态了，白天和晚上的订单比例大概是5:1 。 ”腾超一边打包手里的商品，一边嘱咐外卖小哥“这单客人着急用，麻烦送快点。 ”
去年以来，随着国内消费需求的变化，以30分钟履约为典型特征的即时零售业态实现了长足发展。《人民日报》的报道显示，从生鲜蔬菜到面包饮料，从电子产品到日化美妆，越来越多商品通过即时零售的方式，更快送达居民手中，极大方便了消费者，也促进了线下实体店的复苏。
腾超是即时零售发展的受益者之一。去年4月，他认定通过线上流量做线下生意是个好机会，便裸辞回家乡开超市。经过一年的打拼，他的月营收额已经达到了50万元。
小超市也有大学问
数字经济与实体经济的融合发展，是推动我国经济实现高质量发展的重要方向。《“十四五”数字经济发展规划》提出，要以数据为关键要素，以数字技术与实体经济深度融合为主线，协同推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级，培育新产业新业态新模式，不断做强做优做大中国数字经济。
“数实融合”对于很多行业而言是个新鲜词汇，但在零售业内，数字技术对于实体门店的放大、叠加、倍增作用，已日渐凸显。受疫情影响，越来越多的年轻人开始把“外卖当快递用” ，从而催生了扎根本地供给的即时零售模式。不同于电商时代的线上与线下的“零和博弈” ，即时零售的商品和服务主要来自本地的实体门店，其将线上的优势和线下的发展有效融合，为实体门店开拓了复苏和壮大的新路径。
95年出生的腾超自己就有这样的感受， “能30分钟就拿到手，谁又想多等两天呢，急需的东西即便价格不占优势，年轻人也愿意为体验买单。 ”在杭州打拼期间，察觉到“万物到家”的消费变化后，腾超决定回家创业，开个小超市自己做老板。
基于即时零售订单主要来自线上的特性，腾超选择商铺的标准不再是传统门店的临街与否、人流量多大、装修是否通透，而是3-5公里之内的线上用户密集程度以及人群画像。在省去了一定的租房、装修成本后，他有了更多的资金来丰富超市的百货种类，满足各种各样的即时需求。

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▲美团数据显示，今年1至5月，商超百货等各类实体零售门店线上订单额增长了70%
（摄影：陈金）
去年4月，腾超的沃家惠超市正式开张。开店前，他反复查询了美团闪购上受欢迎商超的特点，最后将“多SKU、少库存”定为差异化的发展策略， “对于线上的用户而言，商品种类多比库存量大更重要。 ”他表示。
腾超200平的超市里放着超4000个种类的商品，他总结发现，商品种类越丰富，能被满足的需求就会越多，被用户搜索、复购的机率也就越高。 “从酒水饮料到日杂百货，你能想象到的东西，我都会准备。 ”腾超笑称自己的超市像一个机器猫口袋，能满足线下1公里，线上3-5公里人群各种各样的需求。
“卖出去的东西咱都得负责。 ”售后同样是腾超十分重视的一环，为了能更好解决顾客各种问题，腾超对所有的商品特性都了然于心。 “线上不同于线下，线下人家有啥问题不会也不值当再出门问你一趟，线上发条信息你都得能回答出来。 ”

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