中国网科技12月7日讯(采访人员 单征宇)2017冷年 , 在高温天气等多重利好因素驱动下 , 我国空调行业产销规模双双创下历史新高 , 但第三方数据公司监测显示 , 曾经的空调行业霸主——春兰空调销量、销售额却呈逆势下滑态势 , 如今更是面临逐渐淡出一线市场风险 。
对于春兰空调“尴尬的成绩单” , 采访人员多次拨打春兰空调官网公布的办公电话 , 但截至发稿 , 电话始终无人接听 。而对近些年走向“没落”的春兰空调 , 业内屡次提及其盲目进军多元化业务的战略失策 。
销量、业绩全面落后
作为昔日空调行业的霸主 , 春兰品牌的市场占有率在上世纪90年代后期一度高达40% , 让彼时的格力、美的望尘莫及 , 然而盲目的多元化扩张之后 , 春兰却沦为了中国家电企业衰落的典型 。据媒体报道 , 2005年 , 春兰股份出现自1994年上市以来首次亏损;2014年 , 春兰空调全年销量仅为16万台/套 , 同比下跌62.79%;2015年年报显示 , 其主营空调实现销售1.58亿元 , 同比下降53.00% 。
进入2017冷年市场 , 春兰销量依然没挽回颓势 , 中国网科技从第三方监测数据公司了解到 , 2017冷年品牌销量统计中 , 春兰空调同比销量下跌12.7%、销售额下跌11% 。
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在天猫旗舰店上 , 春兰(上)与格力(中)、美的(下)三款定频空调月销量差距明显
从线上销售渠道看 , 中国网科技采访人员注意到 , 以天猫旗舰店为例 , 春兰空调销量惨淡 , 多款空调平均月销量累计只有十多台 , 与格力、美的等一线品牌近万台销量无法相比 , 而奥克斯、志高也平均有千台销量 , 个别产品甚至过万台 。
而从业绩上看 , 春兰与友商相比 , 也能反映其销量不佳的事实 。根据财报 , 今年前三季度格力电器营收1108.75亿元 , 同比增长34.51%;美的集团营收1869.49亿元 , 同比增长60.64%;而春兰股份同期营收仅为4.39亿元 。
奥维云网家用空调研究经理王永涛对中国网科技表示:“春兰空调市场份额近年来确实持续走低 , 至少在一线城市已很难看到春兰身影 。”但王永涛指出 , 目前主流空调品牌都掌握自主核心技术 , 并且已经成为企业核心竞争力 , 春兰想要突破重围非常困难 , 不过作为传统空调品牌 , 仍保有一定制造能力 。
交恶经销商 业务受阻
对春兰空调败退一线阵容原因 , 业内众说纷纭 。家电业资深观察人士刘步尘接受中国网科技采访时表示:“多元化必须把握好节奏和力度 , 发力过猛会伤害到主业 , 这是春兰空调衰落的主要原因 。”
中国网科技了解到 , 除空调外 , 春兰的业务还涵盖新能源、金融与投资、机械制造、房地产、酒店以及商贸等 。酒店与房地产尚且可为空调销量出一份力 , 但金融与投资、新能源甚至机械制造却和空调产业完全不相及 。
但也有消息指出 , 春兰空调市场受阻 , 与当年“得罪”经销商有关 , 致使建立全国销售门店计划搁浅 。王永涛对此指出 , 格力、美的等空调企业都发展多元化业务 , 但都没有偏离白电市场 。
王永涛表示 , “格力做手机是为搭建智能家居的战略布局 , 而春兰的多元化业务已经涉及到非家电领域 , 会分担空调主业发展机会 。而当初春兰在做线下推广时没能够很好的分配经销商之间的利益 , 也是令春兰没能保持自己行业领导者地位主要原因之一 。”
被迫转向二三线市场
目前 , 几乎已退出一线市场的春兰空调未来已转向二三线市场 。中国网科技注意到 , 在对外公告中 , 春兰认为由于空调行业集中度较高 , 二三线品牌突出重围困难 , 影响公司业务恢复性发展进度 。而在市场层面 , 目前已重点布局县、市区域及公司发展的代理商客户 , 并有望实现持续盈利 。王永涛对此告诉中国网科技采访人员 , 空调行业目前已逐渐形成一定认知与口碑 , 春兰重回一线可能性已很渺茫 , 转而布局二三线城市或存一线生机 。
但放眼整个空调市场 , 春兰转向二三线城市也并非唯一出路 。公开消息显示 , 有不少白电企业 , 如长虹、TCL等旗下空调业务生产线也做ODM(原始设计商)供应商服务 。今年8月 , 小米发布智米全直流变频空调 , 生产商即为长虹代工 , 并且口碑不错 。而从企业层面来看 , 早有消息指出 , TCL就已开始涉足ODM业务 , 并为三星、松下做代工为其生产电视产品 , 也取得不错业绩 。
当采访人员谈及春兰转型做空调品牌供应商能否迎来转机时 , 王永涛认为 , 从业内来看 , 做ODM空调业务企业有不少 , 而走“品牌+供应商”策略 , 可以给春兰做很好的业务参考 。
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