ott|OTT大屏开辟营销新蓝海,客厅互联网风口中隐藏着下一个谷歌( 三 )


《中国广播电视全媒体发展报告(2021)》显示 , 我国互联网电视渗透率正在逐渐升高 , 其中年轻群体占比较大 , 15-44岁的用户占比超68% , 中青年大屏用户更加聚集 。 OTT大屏依靠消费者能接触到的视觉效果最佳、观看体验最优de 屏幕 , 拥有更优秀的呈现能力 , 对高价值商品、奢侈品等品牌的广告主具有巨大吸引力 , 香奈儿、Dior、万宝龙等奢侈品品牌均在大屏端进行预算倾斜 , 通过更高清、更具沉浸张力的大屏广告方式加强对目标用户的触达能力 。
在电视大屏的天然内容呈现优势之外 , “数据”、“智能”也为客厅私域流量运营带来了更多可能性 。 在“数据”及“智能”赋能下 , 酷开科技的用户引擎不仅能够自动化地为用户推荐偏好内容 , 更能够在营销场景下“真懂用户” , 通过源生DMP家庭数据体系根据不同家庭成员属性进行广告精准推送 , 形成引流、转化、留存、裂变的完整营销服务链路 。

在用户“精准定位”基础上 , 酷开科技改变了“平台”、“广告主”、“用户”之间的零和博弈局面 , 为受众提供精准推送、精准触达 , 一方面为平台释放了营销势能 , 一方面为品牌主提供了精准流量 , 另一方面也为用户满足了消费需求建立了“强关系” , 实现了“三赢”的价值共同体 , 为OTT营销树立了“1+1+13”的行业标杆 。
正如谷歌推出搜索和Android系统本质就是为了依靠PC及移动智能设备拓展其广告业务服务 , 潜力巨大的OTT大屏作为互联网客厅入口 , 势必也将在营销价值释放之下诞生平台级巨擘 , 如今生态构建最为完善的酷开科技能否成为电视领域的另一极 , 就让我们拭目以待吧 。