ott|OTT大屏开辟营销新蓝海，客厅互联网风口中隐藏着下一个谷歌( 二 ) 大屏|自动化|Google

【ott|OTT大屏开辟营销新蓝海，客厅互联网风口中隐藏着下一个谷歌】据悉，酷开科技拥有国内最大媒资库，超过1400万部的正片及400万小时的内容，仅仅为4亿用户提供千人千面的个性化精准推荐服务，便已经带来运营工作量以及策划难度的指数级增加，随着而来的是成本的高速攀升，这是平台级OTT生态面临的巨大挑战。
酷开科技经过多年探索，给出了自己的解决方案——自动化运营，包括自动化海报、自动化视频剪辑、自动化标签、自动化瀑布流、自动化专辑、自动化混合推荐机制。

仅以海报为例，酷开科技就应用了多人物的识别、背景虚化智能截取等技术，能够从不同的视频里面截取不同的海报，包括主演的抠像，智能的背景蒙层，智能角标以及千人千面的副标题等，对于同一个影片，从不同的角度、不同的场景、不同的演员、不同的风格自动生产出上千份海报，再通过DMP平台自动匹配并推向不同喜好的用户。
不仅如此，酷开科技依托于NLP自然语义处理系统，从媒资数据中挖掘出更多影片的演员、导演、制作团队等多维的关系链，建立起实体属性的关系图谱，可以根据用户的行为以及偏好，自动生成专属于用户的专题，实现真正的千人千面的同时，也帮助平台解决了成本问题，为酷开科技打开了一片新蓝海。

通过自动化运营能力，酷开科技得以赋能车载场景、商用场景、公共屏场景之下的屏幕，为用户提供差异化服务，让大屏服务价值获得了解放。
目前酷开科技除了服务创维、酷开品牌的电视之外，还服务了超过30家品牌的终端，例如飞利浦、松下等品牌，并与全国超过三分之二地区的运营商建立了长期合作关系。
在融媒体公共屏方面，酷开科技在江苏省扬州市的江都区，为全区的328个行政村都配备了一村一屏以及户外活动场所的智慧灯杆屏，提供了超过260项的政务服务以及民生服务。这样的新型服务模式，在去年底也被央视新闻联播报道。
面向海外市场，酷开科技自主研发了一款基于Linux的Web OS系统——Coolita 。现在这个系统已经服务了超过80个国家和地区，帮助Realme和传音等本土企业扬帆出海，去占领更多的海外电视市场。

不难看出，酷开科技已经围绕大屏打造了一套完整的跨场景内容生态，这也为大屏营销势能释放打下了基础。
客厅营销价值之下，隐藏着下一个谷歌？《2021中国数字营销趋势报告》显示， OTT总激活规模已突破3.3亿，日活规模超1.3亿台， OTT已经可以触达到足够庞大的流量，成为最受广告主欢迎的营销资源之一，特别是高预算广告主会更愿意增加OTT的预算，增长潜力明显。
以今年以来备受关注的奢侈品品牌为例，伴随着LVMH、开云集团、爱马仕等主要奢侈品集团陆续传出全球调价的消息，奢侈品品牌的营收正在复苏。有数据显示，自2019年以来，国内奢侈品消费额增长了50%-60% ，而旅欧购物额比2019下降了80%-90% 。
然而对于强调品牌形象与调性的奢侈品来说，新型社会化短线营销方式，如直播带货、达人种草等往往不能有效提升销量，反而会因为虚假流量和仓促的形式对品牌形象造成负面影响。
相比之下，从市场规模、用户渗透率、媒介属性来看，占据家庭场景C位的OTT都是支撑奢侈品品牌长期价值的不二之选。并且，拥有客厅的年轻用户也与奢侈品品牌目标用户一致。
根据英国品牌测评机构Brand France推出的2021年奢侈品品牌价值报告，千禧一代为奢侈品收入贡献了超过80%的购买力。其中， 80后人群仅占7% ， 90后与00后则占比50% ，千禧一代正在成为奢侈品消费市场的主力军。