一亿合同到期！苹果和首席设计师艾维分手，库克选择了“不归路” 在乔布斯时代

在乔布斯时代， iPhone、iPad以及Mac产品的发布，每一款都震惊全球，一点也不夸张。而这背后离不开苹果首席设计师乔纳森.艾维的贡献。但遗憾地是，在乔布斯去世后，乔纳森.艾维在2019年也离开了苹果，成立了自己的设计公司LoveFrom 。

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但当时的艾维和苹果公司并没有闹掰，艾维成立自己的设计公司后，依然继续为苹果工作，只不过苹果公司变成了艾维的客户，他则以顾问的身份继续给苹果公司提供服务。拥有了苹果这个大客户，艾维拿下了价值超过1亿美元的大合同。但根据合同规定，艾维不能自由选择客户，需要苹果同意才行。

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近日，据外媒透露，苹果和艾维的合作彻底结束了，不再续约。至于理由，一方面，苹果高管认为支付给艾维的费用太高，另一方面，艾维希望可以自由选择客户，不受苹果牵制。由于无法达成共识，最终只能“分手”收场。

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其实当年艾维离开苹果也是因为苹果缺乏创新力，乔布斯懂设计，但库克是个十足的商人，他更重视运营，对产品开发流程完全不感兴趣，而苹果高管也只关注财务数据，所以偏爱那些有运营和财务背景的员工，反而忽略了苹果的设计师和技术人才，这才导致了乔纳森.艾维的离职。

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在笔者看来，库克重运营轻设计的做法，是选择了一条“不归路” ，而这必定会导致苹果的衰败，只是时间早晚的问题。毫不夸张地讲， iPhone手机之所以能够享誉全球，就是因为独特且创新的设计。然而近两年来， iPhone手机却遇到了“创新乏力”的问题，这也引起了很多果粉的不满。

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除了自身出现短板外，苹果手机也遇到了国产手机发起的挑战，多方的施压已经让苹果喘不过气来。在华为被断供后，小米承担起“挑战苹果，冲击高端市场”的重任，但这条路走得并不顺利。小米最初理解的高端就是“堆料” ，但明显小米错了，硬件配置顶级并不能给用户带来更好的体验。

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转折点就出现在小米12系列的发布会上，雷军喊出了“对标苹果”的宣言，与其说是对标，不如说是学习。在高端化战略实施的三年时间里，小米通过不断地反思和总结，至于意识到iPhone手机之所以会受消费者青睐，并不是硬件堆料有多厉害，而是聚焦于用户体验。所以小米也开始思考“米粉到底需要什么样的科技产品”的问题。

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当徕卡主动向小米发出合作邀请之时，小米终于找到了答案。小米和徕卡合作的过程中，小米拒绝“贴牌” ，徕卡工程师和小米工程师进行了数百个场景的测试，进行了260场技术研讨会，并且拍摄了25w张照片，经历一次又一次的联调，才终于有了现在的小米12S系列手机。

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小米高端之路的探索终于从手机硬件功能的需求回到了用户本身，这是国产手机的一大进步。