m腾讯再也无法垄断「周杰伦」？( 二 ) m周杰伦

直到2015年7月，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。
据统计，这一次最严版权令下，16家音乐服务商下线未经授权的音乐作品220余万首，并开始探索收费模式。
此后几年，在线音乐版权逐渐规范化，但同时版权费水涨船高，一批无钱购买版权的中小平台也陆续死去。
进入后版权时代，音乐盗版以及版权争夺问题逐渐缓解，数字化经济大力发展，行业的整体生态向好发展。尤其自从2017年，腾讯、阿里、网易三大公司进行99%的音乐版权交叉授权后，版权分割的混乱局面逐渐消减。
但由于腾讯仍手握头部唱片公司的核心独家版权，且坐拥月活用户数前三大平台，占据了绝大部分的市场份额，几大平台多年来暗潮汹涌，市场竞争从未平息。
而这场在线音乐版权竞争，却未真正改善上游音乐人的生存状况。《2020中国音乐人报告》显示，在国家高度重视发展文化产业的时代背景下，虽然目前我国音乐人生存环境有所改善，但更大的现实和挑战是，音乐人版权收益微薄，甚至大多无版权收益，整个音乐行业收入结构失调，收入水平整体较低。
上述《报告》介绍，有52%的音乐人没有音乐收入，24%的音乐人的音乐收入占总收入的5%以内，7%的音乐人音乐收入占总收入的6-20%，仅7%的音乐人音乐收入占比达到100%；音乐创作的成本与收入不成正比，导致音乐人职业参与度不高。这在很大程度上也影响着行业优质音乐内容的产出。
在音乐市场正版化的过程中，行业更多呈现出版权费用水涨船高，国际唱片公司和头部音乐平台赚得钵满盆满，但真正的内容生产者却收益甚微。
而此次反垄断调查，一定程度上，会更好规范市场，促进音乐版权领域的良性竞争，音乐人也有望会迎来新的希望。
老对手能否“翻身”？如果此次腾讯音乐放弃独家版权，网易云音乐等第二梯队的玩家能否迎来超车机遇？
首先来看，网易云音乐和虾米音乐曾以小众、差异化起家，靠口碑立足，但版权绑架了用户，用户选择音乐产品，只能根据版权，而非产品喜好来选择。此次腾讯的版权垄断若放开，网易云音乐等差异化平台或许可以再赢得一部分市场份额。
但另一方面，从市场规模和份额来看，腾讯音乐和网易云音乐在在线音乐MAU、付费率、营收和净利润几个维度差距都较为明显。腾讯系音乐平台中，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐三个App的月活用户数2.98亿、2.43亿、1.28亿（艾媒咨询数据），均高于网易云音乐。可以说，腾讯稳坐行业老大，远远甩开了老二网易云。业内甚至有说法称在线音乐行业没有第二。

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不过，对于腾讯音乐而言，这些年虽然版权王杖在手，利用的却不是很好，业绩表现也差强人意。
一方面，腾讯音乐主要收入还来自社交娱乐服务，此外才是在线音乐服务收入。在线音乐服务收入主要由广告服务和音乐订阅收入两部分构成，分别为10.6亿元、16.9亿元。音乐订阅收入在腾讯音乐整体收入中的占比为21.6%。

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另一方面，在在线音乐付费率上，腾讯音乐为7.67%低于网易云音乐的8.8%。
此外，腾讯音乐用户流失、月活也在下降——2021年Q1的在线音乐移动MAU为6.15亿，相比较去年同期6.57亿下降6.4%。下降原因主要是由于泛娱乐平台服务的部分休闲用户流失所致。相反，2021年Q1社交娱乐的移动MAU同比增加了14.2%到2.24亿。