乱象|主流 App 开屏广告好像消失了，但也没完全消失广告法|阿里系

昨天，我用两部高通骁龙 888 手机验证了两件事。一是，骁龙 888 的确有点热，二是，大部分主流 App 的开屏广告确实消失不见。

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▲ 京东和阿里系「清爽」的开屏画面（淘宝太快，截了 9 次，终于成功了一次）。
同时，在验证过程中，我也终于能够看到互联网大厂们 App 的 Slogan 了。倘若把他们放在一起，就好似一条曾贴满小广告的街道，终于恢复了干净整洁。
细细想来，已经很久没有看到如此干净清爽的开屏启动画面。
部分 App 的开屏广告消失了这一切的源头就是上周工信部关于 App 开屏弹窗信息的集中整治。包括阿里、百度、腾讯、字节跳动在内的 68 家互联网头部企业已完成整改。

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结果就是，上周末常用的 App 们的开屏广告没了，留下的是一片整洁和干爽。
经过我们的统计，阿里系的 App 们响应最为积极，从淘宝到菜鸟，甚至是飞猪和阿里巴巴，这类购物类 App 在反复多次测试中仍然是没有弹出广告，并且响应速度极快，快到甚至看不到开屏画面。

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▲ 开屏广告仍在，但形式上统一，更为规范了。
而同为购物的京东同样如此，但是扩展到同系的京东金融与往常类似，会随机出现静态和动态广告。
腾讯系 App 也是如此，除了微信和微信读书，像是腾讯音乐、腾讯视频仍然有相应的开屏广告，但多是给自家的内容引流，还能接受。

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▲ 从左至右边，未登录、首次登陆、日常打开。后续再次打开就没有推送。
至于弹窗大户的拼多多也收敛了许多，多次测试中，只有一次「领钱」广告弹窗，其余都很守规矩。
其他领域的 App 们，更多的是规范了开屏弹窗信息呈现的方式，有了较为明显的跳过按钮，广告多是在 5s 以内，且广告内容也规范了许多，诱导类的广告少了。

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▲ 按键自动化加双弹窗广告，挺迷的，一度以为手机坏了。
当然，我也发现了美团这个反例，弹出自家活动的广告后，会直接跳转到活动页，想要正常使用需要手动跳回，无论测试几次都是如此。
粗略来看，整治 App 开屏广告虽然只是个开始，但效果已十分喜人，手机都好似焕发新春了。希望工信部能「加大力度」，继续「往深里走」。
重点不是禁止，而是规范工信部此次并非是要干掉开屏广告，而是「整治」，让应用们的开屏广告呈现形式符合《广告法》。
《中华人民共和国广告法》第四十四第二款明确规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”
简单来说，就是有明确的「关闭」标志，且不影响正常使用。

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▲ 开屏广告仍在，但形式上统一，更为规范了。
但在现实中，开屏广告乱象丛生。很多互联网厂商们游走在法律的边缘，「跳过」按钮「小茹蝼蚁」，或者页面伪装有好多「x」的，以及一堆的诱导点击按钮，几乎防不胜防。
厂商们如此的初衷，说到底还是为了完成广告们的点击率，或者一定的跳转率，从而提升广告的售价，从中获利。
在上午轮番测试过程中，我凭借印象找寻了几个曾经有「伪装」、「诱导」之类开屏广告的应用，但最终我都「败下阵来」，并未发现它们的身影。