社交|绿洲“沙漠化”，社交小败局( 四 ) 微博|小红书|soul

除了整个时代宏大的社交困境以外，社交App们还面临着更为现实的商业化困境：一面是耀眼的财报数字，一面是尾大不掉的各种隐患，一面是来自外部的压力。
以Soul为例，截至2021年第一季度， Soul的月活跃用户达到3320万， DAU为910万，同比增幅分别为109%和94.4% ，从2020年7月至今， Soul每月的月活跃用户平均增速保持在105%以上。
据其招股书显示， Soul目前的收入来源主要包括增值服务、广告收入、发行虚拟货币这三部分。但在用户规模扩张、营收强劲增长的背后， Soul自2019年以来一直处于亏损状态，且亏损在不断扩大。同时，商业化无可避免地造成了社区生态和用户体验的折损。
不只是Soul ，大大小小的社交App都面临着相似的矛盾生态。
一项名为“90后文化检测”的调查显示， 90后在社会关系的处理上遵循这样的原则：对社交圈子既不亲近，也不疏离，他们懂得圈子保持关系的重要性，也很会组建圈子，以获得更多资源，同时又绝不接受圈子的束缚。
这一原则被定义为“松圈主义” 。如今，年轻人的社交平台使用行为呈现出愈发明显的“松圈主义”倾向。他们爱好广泛、属性多元，有着强烈的独立人格和表达欲、分享欲，在“用完即走”和“深度使用”上自如切换。
如何提升用户留存，或许需要社交产品开发者和运营者，更多考虑用户更深层次的需求，而非仅仅将人类的社会性本质作为变现的底层逻辑。
绿洲如是，所有社交产品亦如是。
【社交|绿洲“沙漠化”，社交小败局】（文中人物均为化名）