爱奇艺|爱奇艺、腾讯缠斗东南亚｜出海专题( 二 ) 东南亚|腾讯

爱奇艺的春天在2020年到来。
《隐秘的角落》《成化十四年》《漂亮书生》等剧在马来西亚、泰国、新加坡、柬埔寨、缅甸等地广泛发行。同年，爱奇艺会员数达1.017亿人，全年运营亏损相较于2019年的32%缩至20% 。
相比水涨船高的大陆剧制作成本，海外成立制作团队、定制剧集更显价格优势。以泰国为例，根据2021年度泰国电视剧女演员身价及片酬行业内报价，金字塔级女艺人Aumpatchrapa的电视剧单集泰剧片酬稳定在20万人民币，与大陆同级别女星相差甚远。
高性价比带来投资吸引力，使得爱奇艺与腾讯开始下场投入本土剧集。
爱奇艺于2020年发布6部亚洲原创内容片单，特别是《Saying Goodbye》和《HelloHeart》是其首次在东南亚推出本地语言原创剧。腾讯延续耽美剧赛道，以《亡者之谜》《程心程意》入局，并且有意将《张公案》《皓衣行》等剧直接在WeTV上线，这些剧因题材原因，在大陆难以过审。
海外投资剧集催生出新的娱乐偶像，是剧集背后流媒体公司另一项营收。爱奇艺近期《黑帮少爷爱上我》的热映，带动绑定CP互动直播带货、封面杂志发行、见面会等一系列赚粉丝钱的行为，早已司空见惯。
毕竟一代偶像一代粉，唯独平台屹立不倒。
优酷在大陆市场上遭遇爱奇艺和腾讯，尽显疲态，在海外市场，它选择绕开东南亚，进军欧美韩市场。
2017年，优酷自制剧《白夜追凶》被Netflix购入海外发行版权，在全球190多个国家和地区播出，成为首部正式在海外大范围播出的国产网剧。 2019年，《长安十二时辰》在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式在北美地区上线。
综艺在优酷的出海内容中，成绩比剧集更亮眼。根据《泛娱乐应用现状：2022年移动报告》，优酷在热门OTT应用（使用可能性MAU）澳大利亚和英国千禧一代中排第一，在加拿大和韩国排第三。主要贡献来自综艺《这！就是街舞》，其中第四季在优酷YouTube官方频道上总播放量破亿，互动量超过1200万，并在决赛中使用针对海外市场的同声传播。
对比之下，腾讯和爱奇艺在东南亚市场的根基逐步稳固，内容制作各有千秋。优酷在东南亚市场趋于弱势，且在欧美韩市场前途不明，只等它下定决心投入APP海外版的运营。
目前，爱优腾三家在财报中，并未单独披露它们的海外营收部分，但随着业务增长，相信这一天不会太远。
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奈飞仍是巨头
爱奇艺和腾讯没有赢家
长视频业务增长与互联网用户发展呈正相关。
2021年，印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南新增网民4000万人，总用户数以4.4亿人口占六国总人口数的75% 。其中， 80%的网民具备线上付费习惯，手机视频用户达72% ，且30岁以上网民占总人口数60%以上。同年，东南亚数字经济市场规模达1740亿美元，并有望在2025年持续突破至3600亿美元。
网民基数增大、线上付费习惯形成及用户年轻化是其成为蓝海的主要因素。然而，这片蓝海不仅对爱奇艺与腾讯开放，摆在它们面前的主要对手是美国奈飞（Netflix）。
奈飞进入东南亚市场时，首先采取降价策略去迎合当地消费，在泰国、菲律宾、印尼等地以低于5美元的订阅价格出售服务。低价策略碰到疫情天时，奈飞于2022年全球付费用户数达2.22亿。
2021年，全球热度最高韩剧《鱿鱼游戏》由奈飞投资，代表了奈飞长期布局韩国文娱行业的成长。以此，奈飞对韩剧的投入，几乎在东南亚地区流媒体市场培养了固定的客户群体。