新东方携董宇辉出圈，直播能否成为教培业明灯？编者按：本文来自微信公众号

编者按：本文来自微信公众号懂懂笔记（ID：dongdong_note），作者：神乐，创业邦经授权发布。
前英语教师、新晋网红董宇辉的热度，仍然在持续。
事实上，董宇辉的电商直播形式并不入流。既没有明星助阵互动、也没有声嘶力竭地吼着折扣，更没有让人眼花缭乱的营销套路。聊着商品特点呢，突然拿出白板讲讲英语、畅谈人生......
因此，董宇辉的直播形式也被不少网友戏称为“跑题式”直播。可就是这种“不专业”的主播形式让他走红，也再一次让“前教培机构”——新东方成为了舆论焦点，甚至左右着自己的股价。

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（图片来源：董宇辉微博）
新东方的“转型”初见成效，也在一定程度上让“寒冬”中的教培行业看到了希望。董宇辉走红之后，不少教培行业人员也纷纷涌入直播平台，效仿其直播风格，语数英数理化之风均有所呈现。
对于大量正经历着转型“阵痛期”的教培机构，自然是希望借鉴、复刻新东方成功的转型之路。但是在本就疯狂“内卷”的直播电商领域，又能够容得下几个“董宇辉”和“新东方”？
教培都想要卖货了？“相信不少90后，小时候都用过电子词典学英语。 ”
在直播间介绍公司旗下一款智能学习平板时， Lynn依样画葫芦学起来董宇辉的“必杀技”——忆童年。在广州一家教育机构从事策划工作多年的Lynn告诉懂懂笔记，这是自己做直播的第10个晚上。
早在一年前， Lynn所在的教培机构还是珠三角小有名气的K12课外辅导连锁品牌。作为拥有近十年数学学科教学经验的她，则是机构的大牌之一。

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“去年这个时候，公司和不少同行一样都开始转型了。 ”随着相关政策落地， Lynn所在的教培机构有七成员工离开。至于机构元老、高层心腹，则基本上留了下来，与机构一同转型。
一开始，机构曾转型职业培训、技能培训，但因缺乏相应的师资及经验积累，最后只能是浅尝辄止，及时止损另寻出路。之后，行业内又掀起了一股教培硬件热，高层也决定随大流，加入硬件这条赛道。
“说是转型教培硬件，其实和很多同行一样，都是到深圳、东莞找几家做硬件的工厂，贴牌生产，所有教师转型做销售和策划，有的男生，甚至还要冒着风吹日晒跑市场。 ”
只不过，随着转型的教培机构增多，智能教育硬件赛道也渐渐变得拥挤不堪。
她所在的公司，也再度陷入了转型困境，甚至曾一度面临关门解散的境地。
“但新东方这次转型、董宇辉的出圈，让公司老总看到了希望。 ”
Lynn记得， 6月10日在直播间大谈“三餐四季”的董宇辉火出圈之后，她的老板在半夜打来电话，游说她与另外两位同事“出道”做直播。
毕竟，在经历了一系列转型之后，公司仍然半死不活，与其继续坐以待毙，不如借鉴别人成功的经验，向死而生奋力一搏。在老总看来，说不定也能复刻下一个董宇辉、再造一个新东方转型神话。
“老板说了，公司有学习平板、翻译笔、护眼灯等智能硬件产品，刚好能让转型直播的员工练练手，能卖得动，再接着卖其它商品。 ”没有其它选择的Lynn以及同事，也只能“赶鸭子上架”了。
半个月后， Lynn坐在手机镜头前，略显生涩地开始了第一场直播。自此，她的上班的时间也从原先的“朝九晚六”变成昼夜颠倒， “最近有看到，很多之前离职的同事，也跟风做起了直播。 ”