台湾|人不狠，站不稳，面对200多家厂商的围剿，旺旺竟下如此狠手旺仔牛奶

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也许你并不知道谁是台湾最有钱的人，但提起“旺旺大礼包，礼旺人更旺”这句广告词你一定耳熟能详，这位曾经为了获得米果制造技术，不惜放低身份三顾茅庐的旺旺集团董事长蔡衍明，在资产严重缩水的情况下，仍然在2016《福布斯》富豪榜上，蝉联了台湾首富。

2014年，旺旺股价创下历史新高，可就在此之后，等待着它的只有无尽的煎熬。
在2014至2016两年间，旺旺业绩大幅度下滑，市值蒸发1000亿港元。
纵观这个台湾品牌的历史，它究竟是如何用小小的零售食品，成功吸引了数之不尽的消费者呢？触摸品质，发现未来，请立即观看十万个品牌故事之《旺旺：从魔性广告到不务正业》

1962年，蔡衍明父亲蔡阿仕的朋友在台湾宜兰县成立了一家从事罐头代工与外销的公司。
1976年，公司的经营权转移到蔡阿仕手中，年仅20岁的蔡衍明自告奋勇参与公司的运营，由于缺乏经验，在初期吃了不少亏，在推出“浪味鱿鱼丝”后，蔡衍明的草率决策导致公司惨赔新台币1亿元。
那段时间，只要别人多看他两眼，他就觉得人家在笑他，更因此患上了抑郁症，一度想跳楼自杀。
1979年，父亲蔡阿仕创立了自主品牌“旺旺” ，打算重新开拓台湾零食市场。
品尝了失败苦果后的蔡衍明，也终于迎来了一个重新证明自己的机会。

当时台湾稻米资源过剩，蔡衍明认为，如果做日本米果生意，应该能扳回一城。
为此，他在两年间三次访问日本桢计作社长，希望有机会与其合作。
在他的软磨硬泡下， “旺旺”终于拿到了米果制作技术的授权， “旺旺仙贝”也由此诞生并获得极大成功，一度占据了台湾市场90%的份额，迫使老牌食品大厂统一与义美相继退出竞争。
此后，旺旺陆续推出的新产品如“旺仔牛奶糖”、“浪味仙”、“雪の月”、“旺仔小馒头”、“旺仔雪饼”、“旺仔牛奶、”“野川草莓派”、“旺旺煎豆子”、“旺仔米起司厚脆片”、“无聊派大米豆”等都取得了不错的成绩。

在台湾经济快速繁荣发展的80年代， “旺旺”无疑成为了一种潮流。
1992年，蔡衍明的生意在台湾可谓如日中天，他把目光投向了隔岸相望的大陆。
【台湾|人不狠，站不稳，面对200多家厂商的围剿，旺旺竟下如此狠手】在湖南的第一家工厂建成之后，当场就有300货柜的米果签售，而且协议上都是款到发货。
于是，旺旺台湾工厂24小时加紧制作，把米果从台湾运抵大陆，没想到交货的时候大陆经销商却要求卖完之后付款。
眼看食品就要过期，情急之下，蔡衍明把这批食品送到上海、南京、等地给学生试吃，孩子们吃后爱不释手，蔡衍明随后抓住时机，狂投“你旺我旺大家旺”的广告，最终创收2.5亿人民币。

生意场上的红火难免遭人眼红， 1994年，两百多家食品厂加入“米果大战” ，其中就有同样来自台湾的康师傅。