钟薛高是怎么得罪年轻人的？( 二 ) 钟薛高从2018年它诞生的那一刻

比如我。
以我的收入条件来看，我绝对不会花66元的价格去吃一根雪糕，哪怕是尝鲜也不会，与此同时我可能只是以个人的立场不太喜欢钟薛高这个品牌，但我找不到吐槽的点。
我也相信，像我这种想法的人肯定不少。
当打火机烧不化钟薛高的视频流传出来后，这种酝酿在大众心中对钟薛高不满的情绪便被瞬间爆发，形成野火燎原之势。
钟薛高错了吗？打火机烧不化，这还需要时间去解释，去调查。
但对更多的消费者来说，这件事本身已经脱离了烧不化层面上，而是变成了一种单纯对钟薛高的全方位吐槽，钟薛高价格高或许还不会得罪年轻人。
但一款把营销概念玩到极致的雪糕品牌，既然已经在消费者群体中建立了极高的知名度，那钟薛高就势必要承受其重。
欲戴皇冠，必承其重。
这是钟薛高知名度所带来的负面效应。

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其实这几年新国货这个词是非常好的，借助新国货这个概念，很多国产品牌的营业额都翻了好几倍，但还是那句话，新国货的兴盛肯定是好的，但如果一味脱离了产品定位和品牌之间的关联，大概率也会被反噬。
以安踏为例，前阵子安踏的确大火，但随后就被消费者给扒出安踏的价格越卖越贵，甚至有隐隐追上阿迪耐克的趋势。
这说明什么？
客观来说，国货值得消费者去支持这本身没错，但国货的质量和价格，同国外大牌相比，消费者心中恐怕还是有一杆秤的。
钟薛高这次得罪年轻人，与其说是钟薛高的价格太贵，又烧不化，倒不如说是，在巨大的同类产品价格悬殊下，更多的消费者想的是：同是国产雪糕品牌，你凭什么卖那么贵？
还是那句话，对大部分人来说，钟薛高66元一根的售价，他们一天的工资可能最多也就能买两根。
虽然这东西是一个愿买，一个愿卖，本是你情我愿，但有一种心理叫什么？
叫仇富。
钟薛高在短短的几年时间里想要把自己奢侈的品牌认知在消费者心中种下，这本来没错，但消费者对奢侈品，其实也有所谓的“仇富”心理。
这就好比，原来三元一包的辣条，突然来个新品牌，要把辣条卖到66元一包，你说年轻人能不恨它吗？
我们恨一个牌子，有时候并没有什么理由和借口，还有的时候，仅仅只是因为它的贵、高傲、和经常吃不起而已。
看起来这是钟薛高得罪了年轻人，其实也许年轻人自己都没有意识到，他们讨厌的可能不是钟薛高本身，他们讨厌的可能是贫富上的差距，以及这种差距所带来的物质生活水平的巨大差异。
并且，这种差异是很难通过勤奋努力去缩小的。
end.
【钟薛高是怎么得罪年轻人的？】作者：罗sir ，新青年的职场内参。关心事物发展背后的逻辑，乐观的悲观主义者。关注我，把知识磨碎了给你看。