剧本杀的剧本困局( 二 )


可见,这些手握这些IP资源的“IP主们”无不想吃到行业红利 。
宣发、变现,IP主的生意经
进一步加速商业化的进程,是影视公司、游戏厂商等IP主入局的重要原因 。
自从影视公司、网文平台等拥有大量IP资源的平台入局后,超自然力量、小黑探等剧本杀宣发平台就开始争取合作机会 。探案笔记创始人孟玉洋曾在媒体采访中表示,公司最主要的优势一个是作者,另一个就是IP 。小黑探行动更早,在2019年就开始在全球征集游戏正版IP题材 。
业内人士告诉DoNews,发行商与各大版权方合作的模式一般是“保底+分成”制度 。这意味着IP开发的剧本卖的越好,IP主收入越多,即便发售情况不理想,发行商的积极投入也让IP主们多赚了一笔保底费 。
今年4月,阅文旗下知名IP《庆余年》改编的剧本杀作品在郑州展会上一经首发,就确定将在近600家城市限定发售,火爆程度打破了剧本杀市场首发的天花板 。爱奇艺与小黑探合作推出的《成化十四年》剧本杀上市后,授权数量也大幅超出预期,促使小黑探后续与爱奇艺达成迷雾剧场的剧本杀衍生合作 。
除了拓宽IP自身的变现渠道外,影视公司等IP版权方还通过剧本杀盘活了IP新的产业链 。
小黑探方面曾表示,IP可以把更多的衍生品、品牌价值带到剧本杀场景中,接触更多用户,强化其心智 。艾媒咨询也在《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》中提到,IP与剧本杀联动开发的模式将会对游戏、网络文学等市场带来新的发展思路 。
而对于线下门店来说,IP剧本的涌入也能为其进一步引流 。
孟玉洋曾对外表示:“IP本身是对于作品来说,天然存在破圈效应,能够吸引到原IP粉丝进来 。”在一起剧本杀APP中,也确实有很多玩家留言称自己是IP粉丝 。很多线下门店因此十分关注IP类剧本,罗凡坦言,“IP剧本虽然要比原创剧本贵一些,但是却更难抢 。”
不仅如此,还有不少影视剧公司试图借助剧本杀做一波硬核宣发 。
星瀚资本创始合伙人杨歌对DoNews表示,“很多IP主进入这个产业,很大原因在于看中了这个宣传渠道 。目的是通过剧本杀这股浪潮把广告打出去 。”这不仅适用于还未成型的IP,对于新剧集、新游戏也同样奏效 。
此前,定于今年五一档的《世间有她》就在距离上映的两个月前,在武汉展会上发布了同名剧本杀,剧本上市时间趋向于与电影物料推出的时间同步 。据每日经济新闻报道,场场爆满,一位难求 。
不过,对于剧本杀这个注重内容的产业来说,短暂的流量并不能撑起整个市场 。无论是原创剧本还是IP剧本,对于喜爱剧本杀的玩家来说,剧本质量才是最重要的 。剧本杀资深玩家轩袁就表示,自己不会在没有评测的情况下就去玩IP剧本,因为玩一场大概需要四五个小时,不想踩雷白白浪费时间 。
好IP离好剧本差多远?
不仅是轩袁,遇到好剧本是所有玩家的诉求 。
华经产业研究院发布的《2020-2025年中国桌上游戏(桌游)市场供需格局及未来发展趋势报告》 指出,剧本杀整个产业链当中最重要的就是剧本,剧本直接决定了玩家的实际体验和实体店的获客率 。但目前的剧本杀剧本创作还是处于一个野蛮生长的状态 。
据Tech星球报道,2020一年之间全国举办的剧本杀展会共计18场,推出的新本约2000-3000部左右 。2021年10月前排期的展会有16场,目前还在持续增加中 。但数量虽多,质量过关的却很少 。
华经情报网的一份调研报告显示,50%以上的玩家认为业内剧本存在质量差的问题,40%以上的玩家认为行业内的剧本抄袭严重,这两点已经成为行业最大的问题,且都跟剧本相关 。剧本杀作者白小鹿在一次采访中也讲到,越来越多的作品倡导商业化,同套路,快速的翻台率,导致很多玩家玩到的作品千篇一律 。