剧本杀的剧本困局

撰文 | 长风编辑 | 包校千
2016年,《明星大侦探第一季》在芒果TV上线,拿下了9.3的豆瓣评分 。自此,该节目便成为芒果TV的王牌综艺,并且越战越勇,六季播放量超250亿,也成功让这个起源于欧美的游戏——“谋杀之谜”(国内又名剧本杀)在国内名声鹊起 。
无论是相关综艺还是剧本杀APP都获得了可观的流量,《萌探探案》播放量、社交平台热度居高不下……线下门店更是越开越多 。业内人士抓取的美团点评数据发现,截至2019年12月,全国的线下剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家,一年之间开出一万家门店 。另据AI财经社报道,国内剧本杀线下门店在去年短短一年内,就增至3万家,相比2019年的1.2万家同比增长150% 。
剧本杀的火爆,让影视公司、视频平台等内容公司看到了新的机会 。自去年开始,一批大IP“进军”剧本杀行业的消息纷至沓来 。《庆余年》、《王者荣耀》都开启了剧本杀之旅,《刺杀小说家》甚至在上映期间,就开展了“玩同名剧本杀,送电影票”的推广导流活动,这类文娱公司的热情一下子被勾了起来 。
站在剧本杀行业的角度来看,IP似乎给产业链上游——剧本增加了更多有影响力的新内容,双方似乎构建起了互利互惠的局面,但实际情况真的如此吗?
剧本杀内容IP化,起风了
眼下,剧本杀已成为年轻人社交、娱乐的一大新选择 。
来自百度数据的统计显示,今年五一期间,与“剧本杀”消费相关的搜索量同比增长169% 。另据艾媒咨询的分析数据显示,在2021上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中,剧本杀以36.1%排名第三,仅次于看电影(38.3%)和运动健身(36.4%) 。这一市场今年的规模将达 170 亿以上,2022 年将突破两百亿,未来涨势还将继续 。
火爆的背后,很多剧本杀的忠实玩家需要提前一周去预定门店和本子 。节假日之外,不少“成瘾者”工作日也经常光顾剧本杀线下店 。剧本杀重度玩家轩袁告诉DoNews(ID:ilovedonews),自己每周都会约朋友一起,到线下店“杀一波” 。
不仅是线下,剧本杀在线上同样热闹 。
在2020年春节期间,很多玩家因为疫情不能外出,集体涌入线上剧本杀APP 。艾媒咨询数据显示,《我是谜》的用户数骤增800万,以致于服务器一度满载 。截止到2020年12月,该App累计注册用户量超过3000万,用户日均停留94分钟 。
在艾媒数据中心2021Q1的一份调查报告中,54.4%的网民体验剧本杀的形式为线上连线 。在自身迎来高速发展的同时,剧本杀超高的热度还带动了相关综艺 。
【剧本杀的剧本困局】爱奇艺、芒果TV、优酷就开始制作多个同类型的综艺节目,《奇异剧本鲨》、《命运规划局》、《闪耀的侦探家族》都成为储备项目,而爱奇艺已经推出的《萌探探探案》也已经成功上岸,开播22小时站内热度达到8000 。由于播放量、微博热度指数表现亮眼,该节目已经在猫眼综艺周榜连续多期霸榜 。在抖音,剧本杀类的综艺已有20亿播放量 。
风口之下,与剧本杀相关的内容产业似乎也能火一把,手握大量IP资源的游戏公司厂商以及影视公司们开始投身其中,这些IP主们试图借助剧本杀的热度,进一步放大旗下IP的商业价值 。
去年,爱奇艺将《成化十四年》授权给小黑探,双方联合出品了该IP的衍生剧本杀 。到了今年,更多的影视公司和游戏厂商参与进来,《刺杀小说家》、《世间有她》两部电影在还未上映之际,就已经开始开发同名剧本杀 。《鬼吹灯Ⅱ-东方传说》、《全职高手》、《王者荣耀》等大IP也纷纷加入战局 。
经营着两家剧本杀线下店的罗凡对DoNews表示:“知名IP《庆余年》甚至出现了两个版本的剧本杀,一个是由小说授权的,另一个则是由电视剧版权方授权的 。”