bilibili|付费惹众怒，“屡败屡战”的视频平台变现有多急？腾讯视频|梦华录

来源|Tech星球
文|翟元元
让网友为视频付费，这件事有多难？
腾讯视频、B站先后因为“付费”的事情被骂上热搜。
几天前，腾讯视频因为在热播剧《梦华录》大结局上推出点映礼包，被质疑变相复活超前点播。去年， “爱优腾”平台超前点播模式引起巨大争议，舆论认为， V“VIP”的收费模式吃相过于难看，严重损害了会员的既有权益。
之后平台被消保委点名，最后在巨大舆论压力之下超前点播被迫叫停。如今，《梦华录》需要支付18块钱提前解锁大结局的付费模式，被认为是超前点播死灰复燃。
B站则因为推出付费视频功能，鼓励UP主试水付费视频而被骂。数日前， B站搞笑UP主“勾手老大爷邓肯”推出付费视频“解说世界未解之谜”系列， 10集视频内容收费30元，比B站大会员价格（连续包月15元）高出2倍。
截至目前，该系列第一支视频播放量为3.5万，按照一人一播放量计算的话，邓肯已从中收益105万。但代价也是惨重的，此前拥有118万粉丝的他，如今只有114.7万，掉粉3万多。 B站被直接吐槽为“割韭菜” 。
无论是付费视频，还是被称为变相超前点播的点映礼，平台成为众矢之的，这反应出平台付费模式探索与用户付费习惯之间的较量。
平台但凡推出一种新型变现模式，都会引起激烈交锋。有人愿意买单，有人强烈反对。但即使有争议，平台似乎也很难放弃对于付费模式的探索。
付费惹众怒超前点播去年因为争议被叫停，今年则以创新改版的形式重新归来。
距离《梦华录》大结局前一周，腾讯视频推出大结局点映礼礼包。一种是“顾盼生辉”礼包，用户付费18元，购买“点映礼直播”观看券，腾讯视频“赠送”《梦华录》第33-40集观看券。另外两种则分别是售价40元的“倾盖如故礼包”和售价258元的“举案齐眉礼包” ，不同价格对应不同的权益。
追剧的高宇宁可等到《梦华录》大结局免费时再看，也绝不出一分钱支持视频平台的超前点播。
高宇称， 18块钱的超前点播， 30块的未解之谜付费视频，大家不是没有付费能力购买，一杯奶茶都比这些内容定价高。现在年轻人消费大多属于情绪消费，治愈消费，愿意为给自己提供情绪价值的商品买单，面对一个几十块钱的盲盒也绝不在意价格。
但她不愿意为“爱优腾”以及B站会员之外的付费内容买单。她觉得，这些内容不值。
不止高宇， B站UP主邓肯视频的弹幕中，很多用户同样不买账，大家直接评论道， “太贵了” ， “不买” 。这些拒绝付费的用户背后，比较一致的逻辑是，什么样的内容值得让用户付费？
与用户思考逻辑不同，内容创作者在付费视频上呈现出截然相反的态度。 B站头部UP主大任认为， B站推出付费视频对很多没有变现渠道的UP主来说，是个好事，意味着更多变现机会。
但他本人作为广告变现效果比较好的头部UP主，不会考虑这种付费模式。大任顾虑的地方在于，付费模式在国内还没走通过。用户对于付费视频接受程度，取决于UP主内容质量，以及粉丝黏性。同微信公众号付费阅读一样，虽然也有很多股票自媒体使用这种付费模式，做得也不错，但大部分创作者都不会收费。现在无法判断B站是不是能走通付费视频模式，眼下没有相关的数据证明行或者不行。
此外， B站用户消费意愿不是很高，大任称，用户为内容付费习惯也没有被大规模培养起来。而且抛开价格、用户的付费能力及付费意愿，付费视频还有一个很大的问题，那就是，一旦面向用户收费，就涉及值不值，以及售后的问题。