B站UP主的苦日子还在后头呢( 三 ) 来源｜远川研究所（ID：caiji

幸运儿往往还不止一位。短视频擅长快速模板化复制，参与门槛很低，靠蹭热点内容可以蹭出个爆款。光靠模仿刘畊宏跳《本草纲目》和董宇辉卖玉米，又带火了一大批能整活的抖人。
但B站的内容形态和分发机制都决定了新人上位很难，用户反感平台硬推，连一个热点二创都要高质量才能传播。观众对UP主本身要求很高，出头艰难。
五千万签约b站的冯提莫始终水土不服，再难现当年斗鱼一姐呼风唤雨的人气，逐渐泯然于众up 。每年B站跨年晚会，她出场时还是会飘过一批问号弹幕。
平台保驾的尚且如此，更别说那些没人关照的。快手的家族矩阵多少还有点江湖匪气， B站up主的联合投稿则充满了抱团取暖的含蓄心酸：熬夜肝出来的视频没人看，只好互相倒一倒人气。
其次， B站近年来大力推的直播打赏，也是强者恒强的游戏。
拿特色直播虚拟主播为例，在B站的3606名虚拟主播中[8] ，大约2/3的虚拟主播粉丝数量在1万以下， 50万粉以上的虚拟主播仅占比约1% 。
结果就是，排名在前120的虚拟主播营收揽走了一半以上收入，而其余主播的平均月收入仅为头部的1%到5% 。
最后，在品牌广告占据主流的B站来说，二八效应会更加明显。
只要完美日记、花西子在小红书掘金的故事还被捧为新一代营销圣经，那小红书数量庞大的“KOC”们就依旧能接到品牌方的置换需求。甲方对“笔记数”的渴望，让小红书上百万粉的大V喜提玛莎拉蒂，兼职发发美妆贴的大学女孩们也能赚点样品和奶茶钱，大家各有各的滋润。
短视频广告及时反馈的ROI ，也让抖音上的mini网红性价比永远亲切可爱。
B站却不是这样。大流量的头部UP主不仅吞掉了有限的广告分成，还吞掉硕果仅存的甲方预算。而那些涨粉缓慢的中小UP主，可能只好对着付费内容的选项干瞪眼：我连饭都吃不起，你却让我去吃肉？
04.尾声
6月底，一批B站虚拟主播收到了强制退款的通知，要把打赏收益中未成年人打赏的部分退回去，甚至有主播总退款金额高达14万元。
由于打赏只能通过观众打赏的直播货币“金仓鼠”来交易，不能直接充钱兑换，很多金仓鼠账户里没那么多货币的UP主们只能攒到足够的打赏才能退钱，相当于莫名其妙地倒欠平台一笔，被迫加大营业力度还债。
这已经不是用爱发电，而是为爱贴钱了。
在B站彻底搞清楚自己要靠什么赚钱前， UP主们只能陪着一起过苦日子。
参考资料：
[1]独揽全球数字广告近30%份额，拆解谷歌千亿美元广告业务，界面新闻
[2]Highest-PaidYouTubeStars2018:Markiplier ， JakePaul ， PewDiePieAndMore ， Forbes
[3]B站财报
[4]博主“恰饭” ，越来越难，燃次元
[5]B站砍向直播，迟早的事，开菠萝
[6]50million ， YoutubeOfficialBlog
[7]158位UP主涨粉百万， B站的2021被知识和鬼畜占领，新榜
[8]繁荣与阴霾——3606名虚拟主播的真实生活， SCUT数据之美
[9]抖音内幕：时间熔炉的诞生，腾讯新闻
【B站UP主的苦日子还在后头呢】本文来自微信公众号：远川研究所（ID：caijingyanjiu），作者：任彤瑶