青年良品回归！魅蓝注册多个账号，千元机市场再战红米？为了细分市场

为了细分市场，各大手机厂商都会推出双品牌策略，例如小米/Redmi两个品牌，分别负责高端旗舰市场和性价比定位，吸引不同层级消费群体用户。魅族2014年推出魅蓝品牌，以“青年良品”作为内核主攻线上年轻人市场，一度可以与红米分庭抗礼，直到2018年后再没有任何新品发布。

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上个月，魅族科技有限公司再次申请注册多个“魅蓝”商标，涉及通讯服务、科学仪器、广告销售、网站服务等多个类目。昨天下午，不少网友反映魅蓝手机微博更名“魅蓝科技” ，同时申请魅蓝平板、魅蓝手表、魅蓝路由器、魅蓝电视等于多个账号，向外传达出魅蓝试图东山再起的强烈意愿。

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魅蓝科技最后一条微博还停留在2020年10月15日，包括之前的内容大多都是转发魅族的活动，并非魅蓝自己的产品。此次魅蓝申请全新商标、多个账号名称，极有可能是在为新品做准备，虽然魅族多次表达“小而精”的产品策略，未来每年只发布一两款的高端旗舰，中低端市场有希望重拾魅蓝品牌，不可能放任市场蛋糕被友商瓜分。

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以往的魅蓝就是披着魅族手机的中低端产品，二者之间的关系类似小米和Redmi ，从供应链到渠道商完全相通，除品牌有差异外没有任何区别。此次魅蓝申请新的商标和账号名称，可能是想进一步与魅族品牌切割，打造类似于OPPO和realme品牌关系定位，虽然还会使用相同的供应链和制造商，一定程度拥有更多的自主经营权利。

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几年前魅蓝便有过类似的想法，其灵魂人物李楠对粉丝透露， 2017年前后曾有过打造“魅蓝旗舰机”的想法，并且已经做出过工程机进行测试。由于后来魅族高层一系列的人员变动，导致魅蓝品牌在2018年彻底告别市场， “魅蓝旗舰机”最终未能问世，如果此次魅蓝品牌能够重出江湖，并且拥有更高的品牌自主经营权限，属于魅蓝的首款旗舰机发布有望，只是不知道市场是否能够认可。

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经历过2020年的市场洗牌之后， 2021年的千元机市场只剩下Redmi、realme两大玩家，双方凭借“越级”的芯片激斗正酣。 iQOO品牌今年在千元机市场表现乏力， iQOOZ3和另外两家的产品相比竞争力不足，完全依赖于渠道商的出货能力。至于荣耀品牌，虽然去年千元机市场还有着亮眼的表现，今年则只发布几款主攻线下的产品，对于渠道商的依赖远胜iQOO数倍，眼下似乎也没有推出性价比产品的动作，暂时不足为虑。

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如果魅蓝想要重新在中低端市场获得认可，性价比是最直接、最有用的方式，以魅族现在的实力却不允许这么做。唯一的方法还是走回老路，再次拿“青年良品”品质感作为主打卖点，以颜值、系统、品牌态度吸引消费者，一切静待时间给出答案，魅蓝品牌能否东山再起要看消费者的选择。
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