波场|抖音电商优质内容达人,教你在日常生活中寻找商机( 二 )



02 “真实可信、专业有趣”的内容示范在内容生态建设上 , 抖音电商一直在下功夫 。 去年10月13日 , 抖音电商上线了《电商内容创作规范》 , 以“真实、专业、可信、有趣”的创作规范 , 对平台鼓励和不鼓励的内容做出清晰界定 , 引导创作者(带货达人)向“真实客观描述 , 专业介绍商品 , 真诚互动交流 , 内容生动有趣”方向努力 。
“真实、可信、专业、有趣”的优质内容具体什么样 , 来自四川乐山乡下的美食博主“婵子姐弟”可以给出一些启示 。
2019年 , 姐弟俩开始在家乡寻找拍短视频的机会 , 最终决定开设一个记录四川美食类主题的剧情号@婵子姐弟 , 展示百味人生 , 带货美食产品 。
这次“100种美好生活方式”主题活动中 , 可以看到婵子姐弟展现的乡村夏日生活:视频中 , 两人穿色彩明艳的对襟小褂 , 说一嘴亲切的乐山方言 。 早上 , 弟弟背着竹筐出门 , 去稻田、山石、荷塘里抓来黄鳝、螃蟹 , 或者去邻居家“以物易物” , 一条鱼换来一筐小龙虾 , 到做饭时间 , 回家拿给婵子姐 。
这些取材于真实童年记忆、亲密的邻里关系的日常生活场景 , 很容易唤起观众的亲切感 , 也帮助他们从零积攒到了现在超过700万粉丝 。
如今回顾起来 , 婵子姐姐也用“真实、可信、专业、有趣”总结他们的视频受到欢迎、带货成功的原因 。
“真实 , 我从小在这里长大 , 拍的也是真实的山山水水、花花草草 , 真实了就美了;可信 , 信任源自距离 , 乐山方言加上大家津津乐道的乡村美食 , 拉近了我们的距离 。 ”她形容和粉丝的关系 , 像“街坊邻居”一般 , “鱼和水一样 , 亲密又互相依赖” 。

关于“专业有趣” , 婵子姐自认厨艺比不上星级大厨 , 但在抖音展示的 , 都是小时候吃的家常菜的地道做法 。 姐弟俩和发小一起上山砍柴、下河摸鱼、吵架拌嘴都自有趣味 。
婵子姐站在青山和竹林掩映下的露天灶台 , 无论弟弟给到什么 , 都能张罗出一桌地道的乐山美食:钵钵鸡、黄辣丁、粉蒸肉……麻辣鲜香、色泽诱人 , 也诱惑着屏幕前观众的味蕾 。
当看到婵子姐弟推荐的钵钵鸡调料和辣酱 , 粉丝也乐于下单 , 不用动手便可以跟着姐弟尝遍美食 。

其实陈彦妃、婵子姐弟在短视频中 , 展示的都是真实独特、不可替代的自我 。 他们在都市和田园 , 用心热爱与经营自己的生活 , 也激励着粉丝对美好多元生活的想象和需求 , 而这也是春雨计划“100种美好生活方式”主题活动鼓励创作者创作、发布的优质视频 。
03 开放给所有普通人的机会曾任央视《半边天》《东方时空》等多档热门电视栏目主持人的李小萌 , 凭借主持人的过人口才 , 深厚的学识素养 , 在抖音电商带货时开启了讲座式直播、金句式带货的示范 。
李小萌最初入驻抖音 , 专门做知识分享和图书带货 , 这源于近些年 , 她和成长中的女儿沟通不得其法的经历 。 因此 , 她阅读了大量育儿类书籍 , 也开始关注家庭和亲子教育 。 在抖音 , 她传递知识、分享育儿理念 , 也曾在直播时一次卖出十几万单《蒙台梭利智力游戏训练》 。

一年来 , 除图书外 , 李小萌也在尝试推广优质护肤产品 。 带货护肤品 , 她常常从成分出发 , 进行深入浅出的科普 , 用户们看得清晰明白 , 下单也更安心 。 像一款国货化妆品 , 一年就被她卖出了几十万单 。
她认为抖音电商是一个公平的平台 。 “抖音电商不会因为我是名人就给出支持 , 我们选的东西大家喜不喜欢 , 介绍得好不好 , 内容分享得够不够好 , 都会有实时反馈 。 ”李小萌说 , “这种相对公平的环境也正是普通人的机会 。 ”