本文转自：央广网4.|赛立信总裁黄学平：将对广播电台新生态发展提供重要支撑的收听率4.0产品面市啦！本文转自：央广网

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4.0时代，广播收听率将融合广播传统收听与线上收听，在进一步提升传统收听率指标体系灵活度的同时，获取并纳入广播各类在线收听平台全量数据。针对线上线下的广播用户规模、收听体量、活跃度和互动量等多元数据优化算法，从而得出充分展现融媒体语境下广播节目整体收听效果的高价值数据。
在地收听即FM直播流收听，收听率4.0是在原有基础上的再度延伸，通过进一步优化样本架构，增强数据应用体验，优化样本标签，更贴合客户经营管理需要，客观呈现同类型频率、同时段节目在收听市场上的表现差异，直观描绘收听效果动态变化趋势，对频率节目及主持人的日常工作效果及时发出预警信息，对听众态度、收听行为、收听偏好等特征进行分析评价。
收听率4.0产品将充分运用在线数据获取技术，多出点立体化的数据调查方法，将广播声音产品在线直播流点播流数据纳入统计范畴，全面获取广播节目覆盖全国的线上全量聆听数据。收听率4.0将针对在地收听的抽样调查数据和在线收听平台全量数据相结合，以专业科学的收听率算法统合形成广播音频流全矩阵收听大数据，可综合运用于广播频率的绩效考核、营销管理、内容创新及精品节目，更好的服务于融媒语境下的新媒体广播。
一、现阶段广播听众与在线音频用户画像对比
数据显示，广播听众遍布各年龄段且男性略多于女性，收入水平主要集中在10000元/月以下；在线音频男性偏多，年龄集中在40岁以下，近半数用户收入在1万元以上。在线音频听众呈现出相对年轻化和高收入化特征，其消费带有不可小觑的主动性。

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△广播听众与2021年中国在线音频用户画像对比
广播听众更加注重节目的连贯性，而新音频听众的需求则更加碎片化。广播听众收听频率高且收听时间相对较长，平均每天达30-59分钟，收听忠诚度较高；而新音频端，用户收听频率低于广播，且每天收听时间多数在30分钟以内。
·广播听众收听时段特点突出
广播收听呈现出明显的生活作息与出行特点，平日与周末收听时段分布差异明显，其中以车载端最为显著。这是由于车载端收听需要在开车情境下实现，而典型的开车情景是在上下班路上，所以车载终端收听呈现出明显的早晚高峰特点。
移动音频用户的使用时间与收听方式更为灵活且更具主动性，其内容的丰富性和细分的垂直性满足了移动音频听众自主性选择的收听诉求。用户通常喜欢在晚间到深夜时段安静地浏览手机，于是便造就了移动音频用户在深夜时段更为活跃。
·在线音频用户娱乐诉求大幅增强
不同音频产品用户构成的多元性必然会导致音频内容收听诉求的不同。广播听众的收听需求更侧重于获取实用性较强的新闻资讯信息，而在线音频用户的收听需求则更倾向于休闲娱乐方面。由此可以看出，广播听众与新音频听众在收听需求上有着较大的差异。

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△广播听众与在线音频用户收听需求特点
·广播广告显现向数字广告靠拢趋势
近年来，各类新媒体的出现，让广告商有了更多选择的主动权。新音频产品具有成本低、覆盖面广、信息量大及精准营销等优势，但广播的权威性和完善的广告机制是新音频无法相提并论的。不同音频端口的互为优缺点，造就了广播广告基本保持稳定及数字广告健康且快速提升的局面。