|夏季巡回公开课第1站慈溪，聚划算发布升级策略

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7月6日， “一路向上——淘宝天猫商家运营中心2022夏季巡回公开课”正式开课，首站慈溪。这是淘宝教育和淘宝天猫商家运营中心共同发起的、在中国产业带的巡回商家成长活动。
基于海量商家诉求征集， “小家电产业发展”、“聚划算升级商家怎么玩”成为主要课题。接下来， “一路向上”将根据全网商家呼声，陆续在全国核心产业带城市开课。
慈溪首演现场，慈溪市商务局总经济师赵海军介绍，慈溪是个产业丰富的地方，去年网络零售额是894亿，天猫淘宝占了一半多，对于商家来讲，这是必须用好的主战场，也得到了平台的支持。从产业来看，小家电占了六到七成，原本的一些外贸出口型企业，正在成为潜在的新国货、新品牌主体。
赵海军说， “淘宝天猫（慈溪）商家运营中心从去年9月成立以来，为本地商家带来了立体化的服务，包括营销、培训等等，积极地帮助商家成长。我们将和淘宝天猫一起，去为企业、商家服务，将这些新品牌孵化出来。 ”

（从左至右依次：淘宝教育总经理黄磊、慈溪市商务局总经济师赵海军、聚划算事业部负责人天德）
聚划算升级关键词：
确定性、稀缺性、爆发力、直播
立体化的服务，也是聚划算的升级大图。
聚划算事业部负责人天德向现场近百位商家介绍，聚划算今年最大的目标是——重塑淘内最低价的心智场，在日常情况下将爆发力做起来，因为聚所以划算。
他把聚划算的升级过程中，归结为“三个关键词+双播” 。
第一，确定性。重视消费体验，给消费者确定性；给商家确定性预期，跟两类商家形成确定性的框架合作，一是核心知名品牌；二是新锐品牌、原创品牌，基于细分品类找到真正的优秀品牌。
第二，稀缺性。从消费者的需求出发，研究品、价格带、竞品，共同把稀缺性找出来。
第三，爆发力。将商家经营的爆发力做起来，让整个产业过程中的成本降下来、效能提升，测款速度加快，工厂的信心起来。
同时，聚划算升级最大的议题是基于直播时代，天德用“双播”来拆解这个命题，第一，官播，指的是“聚划算百亿补贴官方直播间” ，分成星播场、日播场，前者请明星带货，后者把主播垂类化，按主题、场景切分。第二，店播，用《划算8点半》的IP ，帮商家的店播导入目标精准的流量。此外，也会和生态主播合作，共同孵化场、给商家“包场” 。
具体从慈溪所在的小家电产业来看，聚划算消电家装行业负责人勇超介绍， “小家电的整体规模达6000亿，低渗透的新兴品类将是未来的持续增长点。 ”

（聚划算消电家装行业负责人勇超）
原因有四：
首先，这是消费升级品类，中国家庭户均拥有13件小家电，欧美基本在30件以上，空间大。
第二，随着新的生活场景不断涌现，总有新锐品牌涌现，比如露营，背后产生的新供给旅行便携锅等。
第三，技术，原本我们认为这个行业非常成熟，但随着戴森这样的国际品牌进入吸尘器、个人护理行业，我们看到非常强的技术也能带动生意增长。
第四，小家电行业的上中下游，都有一定利润空间，这也是生意能够持续的要点。