tech|腾讯“朋友”、阿里“如我”停运，大厂社交为何屡败屡战？( 二 ) 阿里

行业分析人士认为，这3家大厂选择做校园社交，看中的是学生作为社交产品中的活跃群体，有更多的时间可以用来交友，可以迅速成为各自产品的用户。但互联网分析师葛甲则表达了不同的看法，认为校园社交本身是成立的，但是由于国内用户更习惯使用的是即时通讯，所以导致校园社交在国内很难做起来。事实也正如葛甲所说，这三款校园社交产品最终还是走向了关停或停更的状态。
除了老一派的玩家外，也涌入了不少的社交新贵，主要以字节和快手为代表。字节推出了短视频聊天App多闪和兴趣社交App飞聊，快手则推出了短视频聊天App一甜面聊、音乐短视频社区避风、宠物社区毛柚和音乐社区小森唱。
但这些新产品同样面临着下架甚至关停的局面。其中，被字节寄予厚望的飞聊App已经在多个应用商店内下架，而且飞聊目前也无法正常使用，快手的毛柚、避风和一甜面聊也有数月未进行版本更新，这对于产品而言，是极不正常的现象。
可以看出，无论是社交巨头，还是新老玩家，在社交领域上都遭遇到不同程度的滑铁卢。难道是现在的用户对社交突然不香了吗？当然不是。
社交新势力的崛起
相比于大厂们在社交上的节节败退，一些规模不大的社交新势力却在一路高歌猛进。
2016年底，一款基于兴趣图谱建立关系，并以游戏化玩法进行产品设计的新一代年轻人虚拟社交产品Soul上线。截至2021年3月，Soul App是行业同品类中日均DAU启动次数最高的APP之一，也是日均发布率和Z世代用户渗透率最高的App之一。
仅从Soul的数据来看，Soul无疑是成功的一款社交产品。众所周知，陌生人社交App都面临着两个陌生人“破冰”的问题。在陌生人社交中，陌陌、探探选择了荷尔蒙社交，而入局较晚的Soul则选择了灵魂配对的玩法。
Soul的灵魂匹配玩法，避免与陌陌、探探这类以颜值论高低的社交产品竞争，更加强调内在美，主打非颜值，和内容的社交，让更多的年轻人能够自由表达交友的诉求，解决因颜值社交所带来的问题。这也是让Soul在已有陌陌和探探这两大陌生人社交巨擘的情况下，能够突围的核心功能。
2018年，相亲赛道上的一款名为“伊对”的App也异军突起，这是一款通过实时视频互动解决陌生人社交破冰的障碍，同时为单身人士创造并提供多场景的线上相亲机会的相亲交友App。目前注册用户超4000万，并颇受资本青睐，获得由小米、云九资本联合领投的B轮融资。
国内的单身人口已经突破2.4亿，但是在众多相亲交友App中，都缺乏一个高效和有趣的产品来服务这些用户群体的恋爱交友需求，“伊对”恰好踩中了市场需要。
伊对短短3年在互联网相亲赛道上跑出来，除了“直播+相亲”创新模式外，也开始向同行业关注较少的下沉市场用户提供差异化服务，让本地人利用闲暇时间来当红娘，因地制宜，较好地解决了本地人单身人群在线上相亲无话可聊的痛点。
此外，还有一款在泛娱乐社交细分领域脱颖而出的社交App玩吧。通过推动社交场景娱乐化，以小游戏、语音互动等方式为用户创造丰富和封闭的娱乐场景，释放社交压力的同时增加趣味性和沉浸感，契合了当下95、00后的新型社交需求。
一位00后的用户表示，玩吧是当下很火的一款社交娱乐App，下载的用户也比较多，基本上他身边十个人，有九个人手机里都有这款App。或许这只是个例，但也透露出像玩吧这类社交产品在年轻人中的地位。
在体验上，玩吧App除了游戏丰富外，社交方式也很广泛，不仅可以通过玩友ID加好友，游戏加好友，还可以通过话题广场下，寻找兴趣一致、有共同话题的“同好”加好友。这样的社交方式使年轻人获得了更多的朋友，激发了社交兴趣。而在热门话题下，也可以分享自己的作品和经验，遇到志同道合的朋友，以兴趣驱动社交，类似于“即刻App”一样。