tech|腾讯“朋友”、阿里“如我”停运，大厂社交为何屡败屡战？阿里

Tech星球，作者：陈桥辉

文章插图
打败微信的，绝不是下一个“微信”。
2021年6月底，一则有关腾讯“朋友App”再次关停的消息，引发热议。据悉，腾讯“朋友App”发布了一则公告：由于业务发展策略调整，2021年6月30日关闭服务器，正式停止运营。此时距离其再次复活的时间不到2年。
腾讯“朋友”的前身是朋友网，原名QQ校友，是腾讯公司打造的真实社交平台，为用户提供行业、公司、学校、班级、熟人等真实的社交场景，对标当时火热的人人网，但最终还是由于校园社交的没落，终在2017年8月6日停止运营。
实际上，除了腾讯“朋友”外，2021年也成为了其他家社交产品谢幕最密集的一年。2019年，在社交领域沉默许久的阿里再度启动“来往”项目，由原“来往”产品负责人陈航负责。并在同年，正式公开其社交新产品“Real如我”，被外界解读为阿里在社交上的又一次大跃进。
但在2021年5月，有不少用户收到了阿里“Real如我”的关停信息，意味着运营了近两年的“如我”并没有找到适合基于地理上的校园社交发展路线，并在6月17日停服运营，也宣告了阿里在社交领域上的再次失败。

文章插图
除了阿里、腾讯这两大巨头外，像京东、字节、百度、小米等大厂的社交产品，虽然没发布正式停服的通知，但也在2021年选择了低调下架处理，或者长期不更新导致App已无法正常使用，这样的做法无异于是另外一种形式的关停。
2021年，似乎成为了大厂们社交产品的终点站，微信之后，已有十年之久再没出现下一个“微信”，无论是作为社交巨头的腾讯，还是积极参战的其他大厂，面对后微信时代的社交，都没能交上一份完美的答卷。
屡败屡战的大厂们，其破局之道又在何方？
BBATJ的滑铁卢
马化腾曾表示：年轻人在互联网上喜欢的东西我越来越看不懂，这是我最大的担忧。美国“阅后即焚”Snapchat非常火，我们自己用起来觉得没什么意思。每天早上醒来最大的担心是，不理解以后互联网主流用户使用习惯是什么。
如今看来，不仅是作为社交巨头的腾讯，其他的玩家也很难去理解互联网主流用户的社交心态。
2019年成为了各家发力新社交的重要一年。在这一年，涌现出字节跳动、快手这样的新势力，也有像搜狐、阿里、百度这样在社交领域蛰伏多年的老玩家，携带新社交产品卷土重来。
据Tech星球不完全统计，发现从2019年起到目前为止，具有代表性的社交产品已有三十多款相继面世。

文章插图
但是，其中绝大部分的社交产品，目前都已经下线或停运。
以腾讯为代表，其推出的猫呼、回音、轻聊、有记、朋友、灯遇交友、欢遇等7款社交产品中，只剩下“有记”还在主流的应用商店内，但也有数月未更新。同时，可以发现腾讯这7款社交产品分属视频、语音、职场、匿名、相亲等5大社交细分赛道，选择这5条细分赛道，也是看中了其巨大的市场以及还未固化的份额。
特别是规模超亿元的互联网婚恋交友市场，腾讯一口气就推出了轻聊、轻缘、欢遇和对聊等4款产品，也希望能够分得一杯羹，但现实是想当红娘的腾讯未能如愿，在其他赛道上也表现的平平无奇。
而百度、京东、阿里这些老玩家，也避开微信的锋芒，在他们的生态下寻找社交发力点，他们这一次不约而同的选择了校园社交。
2019年起，百度、京东、阿里相继推出了校园社交产品听筒、梨涡和Real如我。这三款社交产品的定位互不相同，听筒侧重匿名社交，梨涡侧重校园社交+电商玩法，Real如我则是真实社交。