re那些年，我们失去的社交APP 今日头条|biu|阿里

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作者 | 李哩哩编辑 | 薄禾
【 re那些年，我们失去的社交APP】年轻人需要的可能是一款反社交产品。
据 Tech 星球报道，今年 5 月份，不少用户收到了阿里巴巴“Real 如我”的短信通知，该主打真实社交的平台于 6 月 17 日停止服务。此前，腾讯出品的社交产品——腾讯朋友也宣布将于6月30日关停，互联网大厂又一次折戟“社交APP”。

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太阳底下无新事，但互联网里总有新社交。互联网巨头们在社交产品上做过多少实验？
从投资陌陌、微博到亲自操刀推出来往、钉钉，阿里对社交一直魂牵梦绕，却似乎一直不得其法。2019年，“real我”上线，号称由新“来往"团队两年时间精心打磨，并在杭州校园内进行内测。
与阿里推出“Real如我”同时期推出的相似社交产品还有京东数科的“梨喔喔”、今日头条收购的“Biu校园”，时至今日，苹果商店里“Real如我、“梨喔喔”已不见踪迹，Biu校园的版本历史纪录也停留在了三年前。
如果说阿里对社交产品的需求是电商基因里带来的不得不求，那么腾讯手握微信、QQ两大社交流量池，也没有在社交产品上停止过折腾。
在2019年底、2020年初腾讯社交产品“七剑下天山”：一个月左右的时间里，腾讯先后发布了7款社交App——“猫呼”主打视频社交，“回音”主打语音社交，“轻聊”聚焦恋爱交友，“朋友”脱胎“朋友网”主攻职场人士，图片朋友圈“有记”，类漂流瓶产品“灯遇”、视频直播相亲产品“欢遇”，风格各有千秋，命运殊途同归。仅就AppStore的显示来看，能搜索到的只有“轻聊”、“有记”在正常更新。
真实社交可能死在第一步。以阿里“如我”为例，真实、无压力是该产品的主逻辑。“真实社交”通过人脸识别完成，第一步需要扫脸并上传真实头像，才可以完成注册。真实能带来“兴趣”与“防备”差不多大，社交产品至今的趋势仍是“弱面容化”，所以才会有Clubhouse的爆火。

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小米“米聊”也曾在今年2月份下架时引发一种缅怀，毕竟小米在互联网初期，将私域流量玩的风生水起。米聊诞生在微信之前，移动社交刚刚起步的阶段，米聊撞上了好时代，却没有撞上好对手，因为一个多月后，腾讯就推出了“微信”，并以摧枯拉朽之势宣告即时移动社交黄金时代的来临。至今微信仍以过10亿的活跃量长期霸占应用APP首位，而“米聊”在它诞生的第十一个年头宣告结束。

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互联网想做“小而美”，将社交产品能讲的故事尽力囊括其中，图片、声音、视频、恋爱、交友……唯恐错过年轻人的任何风吹草动。但市场也给予了互联网巨头们关于社交产品“最痛的领悟”，这种执迷不难理解，从生产角度来说，人是第一生产力；从消费角度来看，人是消费的最终目的。
但年轻人的孤独，解药太多。人人都想解救年轻人的孤独，到了一种“为了孤独、创造孤独”的地步，资本想为孤独造势，市场并不为其买单。