诺基亚兴衰史:科技浪潮与冰川消融( 二 )
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借助上世纪八九十年代香港电影中“大哥大”的流行称呼 , 摩托罗拉手机在中国也成为了家喻户晓的明星产品 , 当时的国内 , 谁能在街上手持一部“大哥大”打电话 , 那他一定会成为整条街最靓的仔 。
作为移动通信技术的领导者 , 摩托罗拉自然而然地垄断了第一代移动通信市场 , 稳稳占据了当时全世界70%的手机市场份额 。 在1990年 , 摩托罗拉的营收超过100亿美元 。 到上世纪90年代初 , 摩托罗拉成为了横跨移动通信、数字信号处理和计算机处理器三个领域的霸主 , 它在第一代移动通信领域天下无敌(摩托罗拉:我不是针对谁 , 我的意思是 , 在座的各位都是辣鸡) , 在数字信号处理器领域和德州仪器平分秋色 , 在计算机处理器领域则压着intel打 , 苹果公司早期Mac电脑上采用的PowerPC微处理器 , 就是联合摩托罗拉一起开发的 。
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押注第二代通信技术(GSM) ,
诺基亚手机业务赶超摩托罗拉
在摩托罗拉高歌猛进的同时 , 彼时的诺基亚却面临严重的生存危机 。 前面提到 , 在上世纪90年代前后 , 诺基亚因为扩张过快、资金链断裂和经济危机的影响 , 面临着破产重组的巨大风险 。 作为诺基亚集团的大股东 , 芬兰银行正在对诺基亚进行大刀阔斧的拆分重组、抛售诺基亚的相关业务 。
受任于败军之际 , 奉命于危难之间 , 有着资深银行履历的约玛·奥利拉(JormaOllila) , 于1990年2月成为了诺基亚移动电话部门的负责人 。 当他被任命时 , 他的上司告诉他:“给你6个月的时间 , 你必须提出一个方案 , 到底是卖掉移动电话业务 , 还是我们到底应该如何去做?”四个月后 , 约玛·奥利拉(JormaOllila)向董事会建议:不要出售诺基亚移动电话部门 , 因为他看到了它的未来增长潜力 。
约玛·奥利拉(JormaOllila)的信心 , 并非单纯来源于摩托罗拉在模拟信号手机市场上的大获成功 。 对于诺基亚来说 , 摸着摩托罗拉过河 , 确实不失为一种明智的选择 , 事实上 , 诺基亚在此前也发布过一款重达1.7磅的手提电话MobiraCityman(采用第一代模拟通信技术) , 但是很难让其在与摩托罗拉的竞争中占据上风 。 道理很简单 , 一个行业的先行者永远要比追随者拥有更多的技术优势 , 在模拟无线通信领域的赛道上 , 没有任何一家企业是摩托罗拉的对手 。
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约玛·奥利拉(JormaOllila)的信心 , 更多地来源于欧洲国家所共同努力而达成的一项标准——全球移动通信系统(GlobalSystemforMobileCommunications , 简称GSM、2G) 。 GSM的技术核心是时分多址技术(TDMA) , 即将每个无线频率均匀地分给八个(或者十六个)手机用户 , 每个用户交互地占用八分之一的信道时间 。 相较第一代模拟通信技术 , GSM的标准更加开放性 , 具备更优的安全性、更大的网络容量、更高的频谱效率和更低的功耗等优势 , 并且加入了短信功能 。
1982年 , 欧洲邮电管理委员会就着手制定新一代的移动通信标准GroupeSpecialMobile , 简称GSM 。 这一标准在1989年被提交到欧洲电信标准局 , 第二年便成为欧洲后来乃至成为世界的第二代移动通信标准 。 值得一提的是 , GSM通信标准的到来 , 也在之后迅速终结了“大哥大”模拟手机的下位替代品——寻呼机的消费市场 。
GSM最初在欧洲有十几个国家参加 , 包括芬兰 。 祸兮福所倚 , 在面临摩托罗拉垄断第一代通信技术的艰难挑战同时 , 诺基亚、西门子、爱立信等欧洲企业也迎来了一个巨大的契机 , 那就是占领第二代无线通信技术的高地 。 在GSM通信标准下 , 摩托罗拉在模拟无线通信时代积累的技术壁垒将被打破 , 所有玩家都会来到同一个新起点 。 对于那些迫切想要进入手机消费市场的科技企业来说 , 这无疑是一个让人摩拳擦掌的时刻 。
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