摩托罗拉|什么？！现在的年轻人换不动手机了？到底是什么原因 razr|折叠屏|手机行业

文章图片

文章图片

中国手机出货量从2017年就开始下滑（那时可没疫情），新机销量逐年走低，换机周期越拉越长。而疫情的出现和持续影响，加深了程度，无论供应链还是消费需求，都出现大幅萎靡。
年轻人刚好是手机消费的主力人群，体现自然更加明显。如果从经济学的角度梳理一下，需求一般受价格、产品、人口、对未来的预期等因素的影响，我们一个个来看。
1、价格：越来越贵
全球智能手机批发价格从 2020 年的 279 美元增长到 2021 年的 310 美元， 9 年来首次突破 300 美元大关。
不看数据统计也有明显感知。 2011 年发布的小米手机 1 代，定价 1999 元，基本用上当时最顶级的配置。 2021 年发布的小米 12 ，起售价 3199 元。 10 年，旗舰机价格涨了 60% 。

根据需求定律，在其他因素不变的情况下，价格上升，需求量就会减少。
2、产品：创新放缓
【摩托罗拉|什么？！现在的年轻人换不动手机了？到底是什么原因】2007 年， iPhone 诞生，重新定义智能手机。从此手机形态，基本被固定下来，一晃 15 年。为什么折叠屏被很多厂商寄予厚望，因为手机创新有了新突破，能刺激需求。
2011 年到 2016 年，是中国智能手机发展最快的阶段。手机像是快消品，一到两年一换，要么外观过时了，要么性能不够了。
2016 年以后，每年上市的新机型数量锐减。

2016年以后，新机型数量锐减苹果手机从 iPhone XS（2018年）这代开始，尺寸已经接近上限，再大就成平板了。高通处理器从骁龙865（2019年）开始，性能提升逐渐放缓。手机产品，无论外观还是性能，都高度成熟化。以前用一年就卡，现在 18 个月不卡成为标配。

从产品属性上来看，手机从「快消品」变成耐用品。
“我记得最早（手机更换周期）是16-18个月，之后是20-24个月，最近是36个月了。 ”
据信通院此前发布的数据，今年前两月，国内市场手机出货量同比下降22.6% ，其中2月出货量同比下降31.7% ，国产品牌手机出货量同比下降34.7% 。
“这是因为产品本身缺乏了创新，吸引不了广大的用户，用户更换手机的速度就延长了。 ”
数据显示确实是换不动了。
另外，任何消费电子产品都有自己的周期性，各领风骚数十年，属于手机行业的高光时刻已过。所以小米要造车了，魅族被吉利收购了。
3、人口：消费人群萎缩
手机主力消费人群是年轻人。
2020 年底，我国 14-35 周岁青年人口为 4.01 亿人，占全国总人数的 28.42% ，比 2010 年下降6.38个百分点。虽然没有精确到每一年的具体数字，但老龄化加剧却是不争的事实。中国的手机消费人群，是在逐渐萎缩的。

4、预期：经济增速放缓
以近 5 年的 GDP 增速为例。（排除 2021 年）

2020增长率：2.35%2019增长率：5.95%
2018增长率：6.75%
2017增长率：6.95%
2016增长率：6.85%

中国经济已经过了最高速发展时期， GDP 增速在放缓，加上疫情影响持续，很多企业在裁员，消费者的收入预期并不乐观。在这种情况下，克制不必要的消费再正常不过。