百雀羚|中国第一大互联网广告“金主”：砸下54.9亿元，远超华为美的茅台 questmobile|伊利|百雀羚

互联网广告，是营销必不可少的手段之一，更是传达服务内容的一种宣传方式。大规模的投放，进行宣传造势，是各大品牌惯用的手法。如今随着消费触点转换，带动营销模式拓展，社交、短视频、电商广告份额继续扩大。
“酒香也怕巷子深”，在日益激烈的市场竞争中，能否有效地使用广告直接关系到企业的成败。前段时间，QuestMobile发布了《2020中国移动互联网年度大报告》，其中就包括国产品牌广告投放费用榜单。究竟有哪些“金主”上榜？我们一起来看看。

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国货品牌逐渐注重互联网营销，典型消费型行业在互联网广告投放同比增长显著。美妆护理行业尤为突出，同比增长率高达37.2%，有两大品牌跻身前十。自然堂排名第九，投放费用9.2亿元。这是伽蓝集团旗下品牌，01年创立于上海，如今已成为国内销量领先的美妆之一。
近几年，自然堂一方面丰富产品线，陆续推出了面膜、男士、彩妆等品类。另一方面加快数字化转型，精细化人、货、场，直播多场景全面出击，为消费者打造沉浸式购物体验。去年双十一，全网直播次数近1700场，累计卖出近7500万片面膜。
百雀羚排在第四位，投放费用达23.2亿。这个国内历史最悠久的护肤品牌，诞生于上世纪30年代，如今已成为集研究、开发、生产、销售服务为一体的化妆品专业生产企业。旗下产品涵盖护肤、洗护发、个人清洁、美容化妆等领域，拥有百雀羚草本、三生花、气韵、海之秘、小雀幸等子品牌。
此前有一份关于“90后最喜爱的国产品牌”的调查报告显示：百雀羚高居第二，仅次于华为。从与喜茶、快手、故宫等跨界联名，到赞助《中国好声音》《非诚勿扰》等热门综艺，再到承办线下快闪店，89岁的老品牌实现了年轻化转型。

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【百雀羚|中国第一大互联网广告“金主”：砸下54.9亿元，远超华为美的茅台】IT电子和家用电器行业也不甘落后，在互联网广告投放费用同比分别增长31.2%和28.5%。前者的代表是华为，年投放费用25.9亿元，排在第三名。各大手机厂商每次新品发布，都会引发网友的强势围观。过去一年，华为发布了P40系列、Mate40系列、WATCH GT2 Pro、首款具备主动降噪能力的头戴耳机 FreeBuds Studio等重磅产品。
家用电器行业的代表是海尔和美的。前者排在第七名，年投放费用9.5亿元。经过36年发展，已成长为引领物联网时代的生态系统，连续2年作为全球唯一物联网生态品牌蝉联BrandZ全球百强。
美的排在第八名，年投放费用9.4亿元。去年他们带头开始了降价促销，并采取了“微信营销”“直播引流”“秒杀”等新营销模式，线上收入大幅提升。双十一全网总销售额达113亿元，同比增长63%，连续8年蝉联家电行业第一。

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整体来看，食品饮品依旧是广告投放的主力行业，前十名占据四席。茅台排在第十名，年投放费用达8.4亿元。五粮液排在第六名，年投放费用达9.6亿元。很多人可能会好奇，这些大品牌为什么还需要投放广告？
首先，品牌投放广告为的是持续品牌输入。对于非消费者，广告的作用是“告知和提醒”，培养知名度；对于轻度消费者来说，则是“说服”；至于重度消费者，起到的是“强化”作用，增加忠诚度。更重要的是，“家喻户晓”从来都靠不住，如果你不做广告，别人就会做。所以即使是可口可乐这样的全球知名品牌，每年仍然会投入大量资金进行广告营销。