无印良品|酒店IP化，品牌社交化( 二 ) 旺旺|宜家|奈雪|无印良品

事实上，除了医院，旺旺集团还与酒店业务。今年5 月 11 日（5 one one 我旺旺）是旺旺日，旺旺集团旗下上海神旺大酒店就推出了「旺旺主题房」，房内将有抱枕、沙发、手办、购物袋等各种旺仔周边，再次受到网友们的热议。

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图片来自：品牌官方微博
多年来旺旺品牌能一直保持社交热度，与其在开发、运营品牌自有IP，并融合其他业务，制造社交话题密切相关。跨界美妆火了，旺旺就联合自然堂推出了“雪饼气垫”、面膜；老干妈的潮牌卫衣火了，旺旺也和TYAKASHAT推出了联名款，毛衣、帽子、T恤、卫衣等一应俱全；“社会人”火了，旺旺又马上跟进，推出旺仔二锅头、雪饼零钱包和旺旺大金链社会人三件套……
3、
延伸品牌IP文化内涵，传递品牌理念
时趣在之前的IP直播课中曾提到过，初阶的IP更多是形成目标的普遍认知，从无到有来建立品牌IP化框架；中阶的IP则可以在不同领域去探索新玩法，此时IP已经形成了明显的标签及文化现象，可以通过授权、联名等方式实现IP互联；高阶的IP则可以形成完整的产业链赋能，且至少有一个支柱产业，这个阶段的IP已经能够实现全生态链整合营销效果，成为一种文化符号而存在。
有些品牌在发展中已经将自身变成了IP，成为了文化符号而存在，甚至不需要有某个logo、形象等。品牌IP固化成品牌文化，成为品牌资产的一部分。
MUJI无印良品就曾早在中国多地开设了其酒店业务，无疑使用的都是无印良品自家的产品，装修风格也是典型的日式“性冷淡-无印良品”风。凭借着品牌原本的大众消费者认知度的积累和较高的辨识度也受到了消费者的追捧，本质上可以看到无印良品正在拓宽业务版图边界，但也在于传递无印良品的生活概念，通过围绕消费者日常生活需求，构建不同的“第三空间”，以此来吸引年轻消费者，同时，提高品牌和消费者之间的接触频次，从而输出品牌和产品。

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图片来自：品牌官方
2019年，宜家在中国台湾也开出全球首家快闪酒店 IKEA pop-up hotel。宜家会员可免费申请入驻体验全套宜家设施的房间，并在体验过程中能购买到同款家具。宜家还根据不同人群需求，将旅店改造成了宠物饲主、新婚夫妻、个性女孩等 9 间快闪房间。和无印良品酒店类似，让客人在酒店切身体验的同时，推广自身产品、品牌，并借助品牌IP，传递品牌的生活理念和文化符号。

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图片来自：品牌官方
【无印良品|酒店IP化，品牌社交化】从行业趋势看，住宿早已不再是单一功能，而向书店酒店、生活方式酒店、兴趣酒店等多功能发展。“房+”是充满想象力的，可能是购物、文化IP，也可能是体育、健康等多个领域。
从营销趋势上看，酒店品牌跨界潮流其实还只是开始，以后将更注重文化内容、商业和时代潮流充分串联。而酒店作为典型的线下场景，一方面，可以补充部分品牌线上营销体验上的不足，另一方面和品牌自身业务结合将形成一个营销闭环。可以预见酒店IP化，进一步品牌社交化也将在不同品牌间、线上线下多场景进行更深层次的融合。
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