无印良品|酒店IP化，品牌社交化旺旺|宜家|奈雪|无印良品

快速、泛娱乐、碎片化的整体传播环境，改变了用户的注意力结构。而IP作为能快速将文化内容、商业和时代潮流充分串联的载体，在快速吸引IP固有流量的同时，通过品牌和IP之间的内容连接，还能加深用户对于品牌的感知。
近日，香格里拉集团与腾讯游戏联合定制的游戏电竞主题房正式发布。首批五家酒店包括北京嘉里大酒店、上海浦东嘉里大酒店、西安香格里拉、成都香格里拉及海口香格里拉。
据介绍，全新揭幕的主题房分别以“腾讯电竞”、《秦时明月世界》手游、《天天爱消除》、《欢乐斗地主》等电竞和游戏元素为设计灵感，将游戏IP形象融入酒店场景中。

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香格里拉《欢乐斗地主》主题房，图片来自：品牌官方
可以看出，其他行业如火如荼进行各种品牌IP化的同时，当下逐渐形成了“IP多元互联”整合的趋势和共识，品牌IP化还影响到了十分注重服务和线下体验的酒店行业，并且对于其他侧重线下体验的品牌也具有借鉴意义。
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与热门IP联名，合作实现破圈
如今品牌联名，好像成为了最热门的营销方式，甚至逐渐成为了品牌营销的常态。不可否认在扩大品牌认知人群、吸引流量、制造社交话题方面，尤其是面向年轻用户的时候，当下看来仍是十分有效的做法。根据时趣洞察引擎以「联名」为关键词进行检索分析，近一个月内在社交媒体平台谈及「联名」的人群中，90后占据7成以上，可见年轻人更加吃跨界联名商品安利。

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图片来自：时趣洞察引擎
2019年，亚朵和奈雪的茶就曾合作打造了「软欧包」主题快闪酒店，酒店大堂以奈雪多幅手绘插画搭建专属墙面，设立了以「嘟嘟包」为主要元素的 5 间主题房间。此外，品牌还上线了游戏小程序、发起线上活动，吸引更多用户参与。
虽然只是开设了快闪店，但作为比较尝试性的酒店IP联名合作，亚朵与深受年轻人喜欢的奈雪的茶IP合作，酒店整体设计风格也更生动活泼，且具备年轻人喜欢的趣味性互动，可以看出亚朵酒店是想要吸引奈雪的茶既有用户群体的同时，也带动更多年轻用户参与打卡，建立更加年轻化的品牌形象。

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图片来自：品牌官方
另外，2020年京东旗下生活方式品牌「京东京造」与万达美华联合打造首家 IP 酒店——宁波万达美华酒店。据悉，在京东京造打造的主题客房里，小到洗浴用品大到家具家店，都是京造产品。此外还有智能化升级，入住客人可通过酒店品牌 APP 与京东旗下生态产品快速获得智能生活的体验。

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图片来自：品牌官方
此次合作，虽然也是酒店品牌与其他科技平台IP联名，但与亚朵酒店借助奈雪的茶品牌形象IP更侧重围绕用户偏好有所不同。京东京造与万达酒店的合作更加深层次，比如打通公司会员体系，京造的用户为了体验智能产品入驻酒店的同时，可以感受到酒店的其他服务；入驻酒店的其他客人在 IP 酒店体验时，也可享受在线上购买京东京造产品。
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聚焦品牌IP形象，营销玩法灵活多元
今年疫情期间，位于湖南长沙的旺旺医院被选为湖南省新冠病毒疫情定点医院，医院随处可见“旺仔”。不少网友惊呼：喝了这么多年旺旺，竟然不知道它还有家医院！旺旺因为自家医院火遍社交网络。从电视广告时代开始，“旺仔”IP形象也早已深入人心，成为一代人的记忆符号。