耐克|最新财报发布+天猫618双榜第一，耐克蓄力领跑下个50年财报|营收|运动鞋

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年将过半，刚刚过完50岁生日的耐克，站在一年的中间点，也在思考下一个50年要走的路。
6月28日凌晨，耐克发布2022财年（从2021年6月1日截至2022年5月31日）的业绩报告。第四季度营收为122亿美元，在汇率不变的基础上增长3% 。全年总营收达到467亿美元，在汇率不变的基础上同比增长6% ，毛利率上涨120个基点至46% ，净利润达到60亿美元，同比增长了6% 。
相比其他品牌公司的财报往往会将集团军成绩打包在一起，耐克中国的营收中没有包括匡威在中国市场的成绩。财报显示，耐克大中华区全年营收75.47亿美元，同比下降9% 。
2022年3月到当下，突如其来的疫情打乱了人们的生活节奏，尤其是作为中国重要消费市场、同时也是众多运动品牌总部聚集的上海经历了一场严峻的考验。
由于受疫情影响的上海及中国多个其它城市几乎覆盖耐克业务范围的60%以上，因此耐克大中华区业绩也同样受到影响。但从上个财年的不少动作中，依然能发现不少积极向好的因素，例如在第四季度，耐克大中华区数字业务依然得到低个位数的增长。
耐克在4月的超级品牌日推出创新的数字化会员活动后，又在618期间用领先运动品牌的销量继续证明品牌影响力。加上国内消费逐渐回暖，物流、生产、供应链回归正轨，大部分品牌正在恢复正常运营中，耐克也开始了自己的加速跑。
打造耐克运动市场渗透用户的线上线下生活从进入中国以来，耐克的数字化生态体系不断跟随着市场变化和用户习惯升级换代，生态中不仅有耐克的自有平台，也包含天猫等合作伙伴。去年11月，位于深圳的耐克中国技术中心（原名：耐克中国创新中心）正式落成，相当于为数字化转型提供了催化剂。
6月初，耐克宣布将加速自有数字平台转型，构建一体化的“耐克运动市场” 。作为耐克数字生态的核心和一站式个性化会员中心， Nike App即将迎来应用软件和会员服务的全面升级。同时， Nike.com、SNKRS、Nike微信小程序、门店企业微信和NTC微信小程序等数字平台也将在内容丰富度、功能实用性、线上线下一体化等方面进行提升。全新的“Nike活动体验”微信小程序也预计在7月份上新。

在疫情背景下，今年4月举办的“超级品牌日”期间，耐克通过多样化的市场手段推出的创新数字化会员活动，创造了超过9.5亿次的浏览量，渗透并触达90%会员的需求。而在天猫推出的 “篮球落地，各有回响”创新主题游戏和耐克中国首发的限量数字藏品，更是吸引了数百万的参与和大量的新会员。
在刚刚过去的天猫618中，淘宝数据显示，耐克官方旗舰店是运动户外行业销售额第一的店铺，耐克是运动户外行业销售额第一的品牌，耐克儿童天猫官方旗舰店同样位列同品类排名榜首。 “耐克天猫会员进阶计划” 自2021年10月上线至今升级为2.0版本，首次上线音游类互动游戏，上线的专属虚拟形象多达30款，近100万的耐克天猫会员在618期间更新了自己的虚拟人物形象。和去年同期相比，耐克天猫新会员增长了66% 。
数字化转型的效果直接反映在了财报上， 2022财年耐克品牌的数字业务营收同比增长了18% 。耐克曾计划在2023财年实现30%的数字渗透率的目标，结果在2020财年提前实现，后又提出到2025财年，数字渠道销售额达到50%的目标，目前仍在向这个目标靠近。