|关键时刻，腾讯又拉了京东一把( 二 )

2021年三、四季度，京东集团新业务亏损额分别为20.73亿元与32.2亿元，中信证券预估，当中京喜拼拼以及京喜业务的单季亏损可能分别超过15亿元和20亿元，而到了今年一季度，新业务的亏损状态仍然持续，亏损额为32.24亿元。
巨额亏损的背后，是京东持续的烧钱投入，财报显示， 2021年京东营销支出为387亿元，同比增长42.7% 。但是，巨额投入之后，京东用户规模的增长依然缓慢。
去年四季度，京东的活跃购买用户数为5.697亿，到了今年一季度，用户规模为5.805亿，仅环比增长1.8% 。
随着京喜折戟，京东的“流量焦虑”越发突出。一直以来，京东的核心优势均在家电和3C产品，这也是京东发家的起源，而3C产品最为明显的特点是高客单价，这也导致京东一直“沉不下去”的原因。
但是，随着高线城市用户流量逐渐见顶，京东不得不试图解决增长问题。京喜社区团购、京喜便利店等业务便是京东对“下沉市场”的一次试探，只是从结果来看，结果并不成功。

京东新上任的CEO徐雷在今年一季度财报电话会议上表示， “新业务在Q1进行了调整，对短期商业化发展不利的进行了关停并转，未来还会更多进行业务的聚焦。 ”
关掉了社区团购的水龙头，不再“烧钱换增长”之后，京东要继续深耕下沉市场，微信这一流量入口便变得更重要了。
微信作为国内下沉市场渗透率最高的互联网平台，手里始终握着“流量密码” ，只要京东还有流量入口的加持，便还能通过供应链下沉、产品下沉等方式，再一次冲击五环外的市场。
电商眼馋微信不过，想要获得流量密码的互联网平台，也不止京东一个。在当前的互联网行业中，流量不仅越来越“贵” ，还越来越“稀罕” ，因此，拥有近13亿用户的微信，便成了所有互联网平台的争夺目标。
此前，工信部曾发文要求各互联网平台间实现互联互通，不得再通过屏蔽链接等行为来进行流量垄断，保持互联网行业的健康发展。
今年“618”前夕，第一条直接导向天猫旗舰店的朋友圈信息流广告上线了，通过点击朋友圈信息流广告，可以直接跳转到天猫旗舰店下单交易。

表面上看起来很顺畅，但在实际操作中，阿里商家在微信中投放广告却似乎并没有想象中的美好。一方面，天猫旗舰店的广告需要通过阿里妈妈旗下的数字营销工具进行投放，投放商家还要通过腾讯的白名单；另外，微信跳转至天猫旗舰店的操作仅限朋友圈信息流广告，个人发送链接仍不能自动跳转。
不过，除了阿里之外，其它平台的跳转则似乎容易得多，以拼多多为例，用户不仅可以通过微信支付的“九宫格”进入商城，微信还允许拼多多的各种链接分享，点击链接也能直达商城。
由此可见，虽然有了“互联互通”的监管，但根据亲疏远近的不同，目前不同电商平台在微信中的跳转，其难易程度并不一致。
虽然如此，但至少也说明，当前能在微信流量中分一杯羹的，绝对不止京东一人。蘑菇街曾透露，微信小程序的购买转化率平均约为App的两倍，由此可见，在流量枯竭的当下，微信对电商平台而言就像“一只会下金蛋的鸡” ，谁不想掌握流量密码呢？
【|关键时刻，腾讯又拉了京东一把】随着互联网平台进一步实现互联互通，完全打开跨平台之间的跳转链接便只是时间的问题，在这样的背景下，微信或会成为更开放的生态系统，各大营销平台要抢赢流量，或需要更重视自身的产品、服务和供应链。流量密码的钥匙从不在别人身上，而是藏在平台自身当中。