第八届国际传播能力建设暨《中国海外网络传播力建设报告》研讨会在京召开( 二 ) 2022年6月28日

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北京师范大学新闻传播学院教授喻国明认为，在智媒时代，信息竞争已经升级到认知竞争，认知的边界决定了人们的判断边界，认知领域的传播范式改变成为了传播实践和研究的重大任务。信息竞争的传统传播模式日益凋敝，并以信息控制权的削减、传授双方结构关系的变化、劝服元素的内容逻辑消解三种形式展现。生态级意义上的文本因素的构造，才有可能形成今天认知战的优势，这也是未来传播实践和传播理论必须深刻地加以研究和探索的一个全新的领域。

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中国人民大学公共外交研究院副院长钟新从公共关系和共情意识的角度进行了分享。她指出，应该充分思考公共外交的终极关怀和目标，公共外交可以向公共关系学习更多理论。在此基础上，钟新教授提出报告的“在场”、“评价”、“承认”和“认同”的四级体系已经很完备。同时，可以对一些如“公共话题的贡献度”等价值引领的向外指标进行话题设计、关系引领的探索。最后，钟新教授认为，案例的评选也可以从“互利”的角度进行议题选择并对全球治理中城市、央企、大学三个主体能够起到的重要作用表示了期待。

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中国日报网国际传播部副主任董继荣代表媒体进行了国际传播经验分享。董继荣分别介绍了中国日报网与城市、企业、大学中的国际传播合作和尝试。她指出，未来，可以从以下几个方面进一步做好几大主体的国际传播。第一，以人为本，发动多元主体讲好故事。第二，特色定位，避免同质化。第三，分众传播，用好海外新兴媒体平台。第四，加强合作传播，触达更多主流受众。

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第二环节优秀案例分享
北京师范大学新闻传播学院周敏教授主持了优秀案例分享环节。

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北京市委宣传部副部长、市政府新闻办主任徐和建表示，北京市作为“双奥之城”在国际传播上面临着外部传播环境严峻、国内内容供给不足、媒体对内容需求巨大、路径上存在“请进来”和“走出去”限制等四个方面的挑战。基于此，徐和建部长介绍了北京市新闻中心的五大做法：第一，备足料，备好料，接单派单有求必应。第二，控主流、控体验，权威供给绘出万千气象。第三，从场景，从人物，借助“惊喜盲盒”形式打造传播顶流。第四，重联动，重视频，在境外社交媒体上打造移动传播爆款。第五，精展览，精直播，内核传播持久穿透。徐和建部长指出，以2022北京冬奥会、冬残奥会为主题的国际传播，北京市新闻中心紧扣关键节点、重要时刻，兼顾国家层面、北京层面和张家口内容主题，强化议题设置精心打造冬奥、文化和科技三大主题作为核心IP ，与冬奥会主新闻中心双子星相映成辉，成功塑造了一个“全世界都可以相信北京”的城市形象。

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