当播客逐渐被纳入媒体矩阵,出版圈能否优先占据优势地位?( 二 )


她说:“每次听播客的时候 , 除了获得知识之外 , 更多地是获得了一种陪伴感 。 ”
我对她的这种描述产生了很大的好奇心 , 因为我还没有在其他媒介上 , 诸如视频、图文的用户中听到过“陪伴感”这个词 。 虽然当时我已经做播客 , 但事实上我并没有听完一档完整的播客节目 , 我对音频的喜爱还停留在制作精良、情节更为丰富的广播剧上(即通过人物对白、音乐、音响等手段 , 由机械录制而成的戏剧形式 , 多以小说为剧本改编) 。
当播客逐渐被纳入媒体矩阵,出版圈能否优先占据优势地位?
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猫耳FM(M站)于2018年被B站收购 , 也被认为是“耳朵经济”爆发的一个预兆
为什么会是播客?
在自己做了差不多大半年的播客后 , 我成为了一位播客迷 。 直到这时 , 我才体会到播客的魅力 。
播客并不像视频和图文一样 , 会牢牢抓住你的视线 。 从某种程度上来说 , 播客把我们从“屏幕注意力”中解放了出来 。 它也不像音频课 , 需要全神贯注的听主播讲了什么 , 记下满满的知识点 。 播客更像是一位老朋友和听众分享自己的所见所闻所知 。
在上下班通勤路上 , 在自己打扫房间、洗衣服或者做饭的时候 , 我都会打开播客 , 一边干活一边让播客成为背景音 。 由于大部分播客的信息密度不会很密集 , 我完全不担心会错过什么 , 即便是错过了点什么 , 我也可以反复听 。 在这种过程中 , 一种被陪伴的感觉慢慢生长出来 。
播客的这种丰富的使用场景 , 是它独一无二的特点 。
与短视频和直播的“快生活”相比 , 播客更像是一种“慢生活” 。 讲的人可以慢慢讲 , 听的人也可以慢慢听 。 它不需要要求你前30秒一定要抓住眼球 , 1分钟内讲完重点 , 也不会一下子淹没在庞大的内容池中 , 它更不会让你无限制刷下去 。 它可以让你在30分钟以上的时间内 , 讲清楚一个观点 , 而这和我们的图书产品调性也非常符合 。
其实圈内已经有播客品牌做得非常不错 。 例如理想国的“naive咖啡馆”、中信大方的“跳岛FM”、读客的“惊奇电台”等等 。 这些播客品牌都有一个共同点聚焦于内容生产 , 而不仅仅是产品的宣发 。
其实播客对出版人来说 , 也非常友好 , 毕竟它门槛和成本都很低 。 比起拍视频昂贵的设备 , 播客只要一支录音笔 , 一台电脑便可以启动 。 后期剪辑也不需要很复杂 , 只要声音清晰和流畅即可 。
在运营成本上 , 播客也不需要像抖音那样花大笔经费买流量 , 像小宇宙APP、荔枝fm、百度随音等平台 , 甚至还有各种对中小播客的流量扶持政策(喜马拉雅也有流量扶持政策 , 每个专辑可以申请一次 , 一共可以申请5次) 。 也正因此 , 可以给到品牌的孵化时间更长 。
当然 , 播客和其他内容平台一样 , 也是有很玄学的时候 , 或许你做2期就成功了 , 或许你做到100期还不温不火 。 但不管如何 , 在当下这个互联网时代 , 内容还是王道 。
当然 , 播客也有一个局限性 , 从运营角度来说 , 它还是需要一个微信公众号或者微博来辅助做内容传播渠道 。 毕竟播客对标其他媒介来说 , 还是很小众 。
也真因如此 , 如果你想要做公司的播客品牌之前 , 请一定要有和领导解释清楚 , 它既不能像直播带货也不能像课程一样立马带来收益 。 播客的回报需要放在更长的时间线中来看 。
虽然我业余做的播客目前粉丝量还没有超过三位数(所以集美们 , 赶车真的要趁早啊!)但在做播客的整个过程中 , 我依旧很开心 。
对于我这个资深话唠来说 , 播客是我做输出的一个很好渠道 , 没有做直播怕说错话的压力 , 也没有短视频的脚本压力 。 打开录音笔便可以和不同的朋友畅聊 , 聊的过程中 , 便会发现自己的认知在一寸一寸的拓宽 , 而且你会发现 , 声音真的很有力量 。