携程|携程、哈利·波特与市占率魔杖( 二 ) ota|手机行业

恢复速度更快之余，携程更难得的是胜于稳定。
北京时间9月24日清晨，携程发布截至6月30日的2021年第二季度财报。由此出发，对比携程疫情以来的营收增速不难发现，携程集团控制劣势、转危为机的能力十分强大，在2021年疫情得到有效控制的协助下，第一季度充分利用红利，一举收缩27.27%的下滑幅度，进账41.1亿元。受益于国内市场的强劲复苏，携程第二季度的净营业收入更是大幅上涨，达到了同比上升86% ，环比上升43%的高度。

Q2财报亮眼的部分还不止于此，单看营业收入，携程同样奉献出了超乎预期的增长表现。
根据财报数据，携程2021年Q2净营业收入为59亿元，经调整EBITDA为9.16亿元，较2020年同期增长639% ，业绩表现再超市场预期。其中四大主营业务都保持全线飘红，增长势头最猛的商旅管理收入同比增长141% ，营收3.9亿元，增长幅度最小的交通票务收入也同比提升80% ，奉献收入21亿元，收入结构中占比最高的住宿预订收入相较去年同期增长了96% ，收入高达25亿元。

历数携程近年GMV ，高速增长的态势代表着背后管理到执行链路的高效运行。遭受疫情冲击后携程能迅速恢复，根源也正在于此。 GMV代表着流量与可能，任何一个微小的细节，都有可能影响整体表现。太平洋证券分析师王湛指出，本土病例及地震水涝等天灾会对民众出游造成影响，也会对行业走势造成波动， “以往的经验来看不利影响将在短期内恢复。 ”
但反观携程的GMV表现，官方数据显示其第二季度的国内酒店和机票GMV同比上升约150% ，和疫情前2019年同期相比，国内酒店和机票预订在第二季度都达成双位数增长，可以说，携程不愧为行业尖端的企业，面对棘手困境和模糊未来，仍然展现出优质且可信的能力。

高端市场与研发投入，携程稳固的两个支点有关OTA龙头的研究报告中，国盛证券分析师就曾指出， OTA行业的市场驱动力缘于知识分子红利：“中国OTA市场的发展将长期享受知识分子红利所带来的增量商旅用户群，这是OTA市场的最大红利。随着知识分子人数增加， OTA行业交易量、客单价及佣金率，都有望迎来进一步增长。 ”
【携程|携程、哈利·波特与市占率魔杖】由此不难推断，高端市场是OTA战场的兵家必争之地，疫情袭击下消费频次减少，下沉市场的低客单价无法有效带动盈利恢复，高端酒店与高净值人群，成了各大企业抢夺的对象。
这也正是携程的优势所在。此前提到的报告中，国盛证券划分析了国内OTA领域的竞争格局：“飞猪平台化发展、长期攻势不足，美团聚焦外卖战略、短期竞争有限。携程和同程艺龙深耕机酒一站式服务，具备先发及抱团等优势。 ”
同时，随着财富积累的不断增加，用户也会更青睐能够提供优质旅游产品的平台，在这个阶段，携程的优势将极大扩张。麦肯锡有关中国旅游市场的报告中指出， “下半年的旅游消费将主要集中在公众假期，预计消费者的价格承受能力将有所提高，这对高端旅游相关业态是利好。 ”
携程目前的另一个优势，是所在的旅游行业仍为蓝海，距离厮杀拼搏尚远。长期观察旅游市场的人士表示，虽然旅游领域入局的龙头企业甚多，但目前来看，抖音的本地生活及团购景区门票等功能未成气候，发力社区团购的美团出现搁置酒旅业务的趋势。携程执行副总裁兼CMO孙波表示，携程加上旗下的去哪儿、智行等子品牌，基本达到全用户群覆盖，每一年新增客户中， 25岁以下人群的占比一路飙升。