原神|腾讯为何向《原神》“低头”？( 三 ) 腾讯|应用宝|安卓

至于安卓渠道，抽成比AppStore高不说，游戏在其眼里不过是“流量变现”的工具——比如被渣渣辉洗脑的贪玩蓝月、一刀999级的伪传奇，而这些品质堪忧的游戏长期寄生于应用商店的推流和导量，在其不计成本做渠道推广后，难免形成劣币驱逐良币的不正之风。
图源：文化产业评论
所以，过去很长一段时间，那些制作能力堪忧的游戏厂商为争抢有限的安卓渠道资源主动将分成比例从 7：3 降到 5：5 甚至更低，使得中国游戏产业沦为渠道商的买方市场，渠道的话语权一再被抬高。
而且，国内游戏厂商在分成时还要被扣除通道费，还要面对各种渠道的SDK（软件开发工具包）及频繁变动的接口协议。如果头铁不上渠道又会被破解，直到被山寨盗版吸干最后一滴血。难怪有游戏从业者戏称， “国内游戏小厂为了生存疲于奔命，即便出了爆款也是在为平台打工。 ”
好在《原神》等优秀国产游戏，如今正在改变这一局面。
“如果试用新的分成比例能够为玩家创造更好的游戏体验，并探索出一套更活跃的互动模式，这对于传统渠道而言意味着整个生态的流量保持活性，等于牺牲短期利益换取长期利益，一定是一项利大于弊的改变。 ”某游戏推广负责人对虎嗅表示。
而且，他还进一步补充道，如果传统渠道依旧将精力放在筑墙上，依旧在利益分配时保持傲慢，那无疑会带来更强烈的对抗与逃离：
“如果传统渠道不妥协，会有越来越多的优秀游戏或主动或被动选择远离，长此以往不排除大家会跑出一套新的规则，不和这些传统渠道玩儿了。 ”
这位游戏推广负责人的判断其实也符合如今游戏行业的发展趋势。
近年来手游产业越发成熟，产品整体质感已经从无脑学页游逐渐过渡到学端游，版号政策趋严倒逼产品精品化；再加上TapTap、Bilibili、抖音、快手等新兴社区平台快速崛起，游戏厂商选择空间变得无限大，好游戏获得更高的分成才是大势所趋。
对此，国信证券研报亦认为：
“随着移动互联网发展进入深水区，用户行为从‘搜索’到‘推荐’ ，传统应用商店受到用户和优质研发商双方面挤压，头部游戏的示范效应或推动更多内容方的‘反抗’ ，优质内容的议价能力将持续提升。 ”
【原神|腾讯为何向《原神》“低头”？】所以乐观来看，《原神》等优秀游戏确实对传统渠道造成了冲击，并为游戏开发商带来了改写游戏市场规则的机会；至于玩家群体与中小游戏厂商的心态，则如同作家茨威格所描绘的那样——“像登上了一列驶向光明和进步的列车，人人对未来笃信不疑。 ”