投资|消费赛道的7个投资悖论( 四 )


悖论7:很多新消费品牌比不上传统品牌
完美日记、花西子、元气森林、喜茶、盲盒、钟薛高……一波热浪追着一波热浪,冲淡了人们对传统品牌的关注,比如康师傅、农夫山泉、海天味业、中粮等等。但是,无论是产品力还是营销力,传统品牌都能把新消费品牌甩的远远的。
赞助《创造101》、《创造营2019》,康师傅的营销方式,一直很带感。农夫山泉的东方树叶,早年间被网友们评为最难喝top5,在2020年照样为农夫山泉贡献了9个多亿的营收。
4280名经销商,覆盖超过237万个零售终端,农夫山泉的渠道能力,不是你新零售品牌说搬运就搬运的。
海天味业,在整个调味品行业中的产品力、品牌力及渠道力都是数一数二的。
海天味业产品涵盖酱油、蚝油、酱、醋、鸡精、味精、料酒等调味品。多年来公司调味品的产销量及收入连续多年名列行业第一,其中酱油、调味酱和蚝油是目前公司最主要的产品。公司的品牌影响力、市场渠道网络、生产规模、产品质量、技术与装备水平已成为中国调味品行业的标杆。
好的消费品牌是产品力、营销力和渠道力的结合。
无论线上还是线下,这三力,就是公司发展最深的护城河。
参考资料:
1、晚点latepost,《晚点独家 | 三顿半新融资估值 45 亿元,8 月将在上海开线下店》
2、未来智库,《线上品牌专题报告:DTC品牌,渠道变迁中的消费品》
3、创业最前线,《线下渠道成新消费品牌的“香饽饽”》
4、首席品牌官,《没有供应链优势的消费品牌没戏》
5、东方财富网,《今天这个85后创业者靠卖盲盒身价超500亿》
6、腾讯深网,《对话青山资本张野:所有消费品都值得重做一遍,但不一定值得投》
本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系