苹果|苹果文案何止土，还很“废话文学”！( 二 ) iPhone|手机行业

“独一，举世无双”、“无二，不能再二”......

当然，这里没有说废话文学就是不好的意思。
就像鲁迅先生那句名句：
“在我的后园，可以看见墙外有两株树，一株是枣树，还有一株也是枣树。 ”
废话文学用得好，就是语言陌生化写法的体现。
它能让平凡的文字表达变得新鲜有趣，充满“情理之中、意料之外”的幽默感。

再到近几年，苹果文案的“废话” ，又变成了“懒得废话” 。
字里行间都透露着“看图，别看我”的意思：
· iPhone 7/7 Plus —— 7 ，在此。（This is 7.）
· iPhone 8/8 Plus—— 新一代iPhone 。（A new generation of iPhone.）
· iPhone XR—— 哪一面都有亮点。（There are highlights on either side.）
· iPhone 11 Pro—— Pro ，如其名。（And then there was Pro）

难怪有人感慨： “苹果文案，怕不是全世界最‘懒’的文案” 。

【苹果|苹果文案何止土，还很“废话文学”！】为什么苹果文案又“土”又“懒” ，
依然被称“神文案”？
首先，苹果文案虽简单，却有非常强烈的情绪感，这就使得它在便于记忆、利于传播的同时，也能很好地吸引注意力，进一步引发共鸣；
其次，它在本土化的过程中善于玩梗，从而能够快速切入年轻市场，并能引发话题传播，既扩大了文案的影响力，也给大众留下了“苹果神文案”的品牌印象；
最重要的一点是，苹果神文案是建立在硬核产品力的基础之上的。有句话说得好：
高端的食（产）材（品），往往只需要最朴素的烹（文）饪（案）方式。
苹果过硬的产品力，决定了文案即使再简单，也能被解读出无数深意。
你可以说，这是粉丝的爱屋及乌，但也不能否认，产品和文案很多时候相辅相成。