苹果|苹果文案何止土，还很“废话文学”！ iPhone|手机行业

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网络

都说今年苹果文案“土”？
土得像是方言文化大荟萃：
开门一句 “强得很”，硬是写出了一股陕北风情，同福客栈佟掌柜看了，都得说句“强得hin”：

介绍iPhone能拍微距，文案用的是 “了不得” ，鬼迷日眼又有那云贵川味儿了。

但官官想说的是：
苹果家文案“土” ，也不是第一次了。
我还记得，去年 iPhone 12 出来时，也是全网群嘲那句文案：
“iPhone的5G ，巨巨巨巨巨5G”

是口语到不能再口语的程度了。
但你要说，苹果“针对某个市场”倒也不是，毕竟官方原版，也是一句相当口水的英语文案：
“Oh. So. Pro.”

原版的非书面化，直接导致了各国家、地区的翻译版文案，也充满了不同风味的“土”：
香港地区版：非常。 Pro 。

台湾地区版：就。很。 Pro 。

“很”、“非常” ，加上内地版的倒装语序表强调，苹果文案汉化组生动形象地诠释了，什么叫做“中国地大物博、汉语博大精深” 。
所以严格来说——
苹果文案地“土” ，不是“土” ，是“本土” 。
为便于在不同文化背景下更好地传播，苹果每年的新品文案，都经历了不同程度的“本土化改造” 。
比如，今年我们内地看到的那句 “了不得” ，英文原版是 “Whoa” ：

台湾地区版是 “哇哦” ，下半句“敲惊喜呢”呼之欲出：

到了日本，文案则变成了 “哦哦哦！ ”

都是感叹词，不同翻译方式体现着不同的文化语境和流行。
这就是苹果文案版， “土到极致就是潮” 。
而如果说从前，只觉得苹果文案很特别，那么今年一个网络新词的出现，官官才惊觉：

苹果文案何止“土” ，
还挺有“废话文学”的味道。
· iPhone4 S—— 出色的iPhone ，现在更出色

· iPhone5 —— 多了更多，少了不少
· iPhone 5S —— 超前，空前
· iPhone SE —— 一小部的一大步
· iPhone6 —— 比更大还更大
· iPhone6广告语更新版 —— 无双，有此一双
· iPhone6S ——唯一的不同，是处处都不同
通读一遍，是不是很有“听君一席话，如听一席话”的感觉？
尤其是iPhone 6那句“无双，有此一双” ，堪称废话文学经典案例。
参照此句同义替换的写法，我们还能写出一个系列：