账号|小红书营销：新规之后，内容5.0时代该怎么做？( 二 ) 田浩|变革|毛利率|便利店|品牌

道高一尺魔高一丈，聪明的营销团队很快就找到了该阶段的漏洞，那就是通过尽可能多的非营销笔记（也就是所谓的“养号”）来拉低生态违规率，一切行为都以解决生态违规率的问题为基础，造成了低质内容肆意增加，降低了用户的体验感，而以“用户至上”思维为主导的小红书，很快就实行了新的政策。
补充：账号的使用频率和用户对平台的粘度是账号权重比较重要的一个环节，等同于完播率对于笔记权重的价值，当你的笔记没有意识到这个问题，爆文也就会离你越来越远。
四、小红书营销内容的4.0时代（7月1日-7月31日）
重点：重新分配了机审与人工审核的工作内容；“机审通过”成为了这个阶段的流量“拦路虎”；针对评论，新增了审核小组专门去负责。
软营销、低质内容过多导致的用户对平台内容的索取和观感降低，促使了新的规则调整在很短时间内成型并实施。
以下涉及到平台规则以及流量分发等行业内幕，大家做好重点标注。
新笔记发布后，由机审进行初期的审核并给予基础曝光，通过对转化率（曝光-浏览）以及在基础曝光内产生的完播率、点赞、收藏及评论等产生的权重相累计，当权重达到一定阈值，会自动投放到人工审核的界面。
由人工审核再次针对账号的生态违规率以及笔记前期产生的数据等多个维度进行流量分发，分发到的流量会持续多轮，每一轮的权重达到一定阈值都会重新进行新的流量分发。
直到在某一轮的流量中产生的权重低于上一轮的一半，流量分发停止，该笔记只能通过被用户用关键词搜索到，而不会被平台主动投放到用户的发现页面上。
而被机审判定的低质内容呢，虽然是收录状态，但是后台标注的标签却是“机审通过”，意味着仅能粉丝可见或仅主页可展示。
综合以上，可以看到平台开始在前期剔除低质内容，有效的减少了人工审核的工作量，并且降低了低质内容的数量、促使营销团队的内容输出必须向着价值性方面去发展。但从这一点，平台的做法非常正确。
之前的营销文章很多都是利用评论区来代入产品的品牌推广词，但是在这个阶段，新成立的评论审核小组专门针对评论进行着较为严格的筛查。
所以很多伙伴会发现一个现象，那就是发表出去的评论并不会立刻显示，而是会在或长或短的时间内才展示出来，有的甚至直接不显示。
评论无法展示，除了人工审核的介入以外，还要考虑到发表评论的这个账号里面所有内容塑造的一个真实性大小、互动率高低等情况。如果该账号同评论的文章所在账号有过较多的互动行为、并且检测到的互动里有共通产品词。
【账号|小红书营销：新规之后，内容5.0时代该怎么做？】那么不仅评论不会显示，还会对发表文章的账号造成影响（在平台看来，判罚点是需要落实到受益方，而笔记是承载产品营销的，所以相比较来讲收益更大，so最大的影响是发生在文章发布的账号）。
补充：笔记的软营销以及未筛选出的低质账号仍然是影响正常流量分发的重要原因，所以账号权重的作用正是解决这个问题的蕞佳方案，而优质内容给笔记带来的权重，正是帮助提升账号权重的最稳定且有效的手段。
所以不要在这个阶段纠结账号的内容垂直度，当账号权重提升到一定阶段后，给笔记带来的流量能很好的帮助账号打造内容垂直（只不过这是后话了）。
五、小红书营销内容的5.0时代（8月1日后）
相信很多伙伴都收到了平台的爆炸性调整，关于账号的“专业性”和“非专业性”等等……对于这一次的调整其实在之前就已经隐约感觉到了，只不过没想到会来的这么快。