淘宝|这届年轻人，在淘宝“逛”人间烟火( 二 ) 淘宝

所以，年轻人们虽然孤独，但他们的精神与物质世界并不匮乏。当他们的孤独感遇上了较强的自我意识，多元的价值观，丰富的兴趣圈层，个性化的生活主张，就会演变成互联网中的点点星火。

淘宝，满地“烟火”
当消费者的消费需求不再满足于生活刚需，他们更愿意去想象一件汉服、一台咖啡机、甚至一个手机壳在自己手中会发生什么样的故事。换句话说， “逛”是年轻人们走出孤独，走向互联网烟火气的桥梁。

那么，年轻人到底在淘宝“逛”什么？
首先，在淘宝“逛”的是让人向往的生活。
举个例子：有人想买一包速溶咖啡，淘宝搜索，下单到手。这是一个标准的淘宝消费场景。
但今天的消费者不只会满足自己想要的，更希望想象到更多 “理想生活”的样子。当消费者在买咖啡时看到了咖啡壶的推荐，浮现在脑海中的很可能是一个完整的场景：“深秋午后，与好友在郊外露营，自己在躺椅上喝着咖啡、听着鸟叫，度过了一个无用而又美好的下午。 ”忙里偷闲间，一个回归生活本源的思考与下单，带来了平凡而又让人踏实的生活，是我们身边的烟火气。
如果说年轻人“逛”的需求，是为了发现自己向往的、更好的生活。那么跟其他只聚焦于某一个垂类的平台相比，这种“你可以选择任何一种你想要的生活”的底气，是用户只有在淘宝才能体会到的。
其次，在淘宝总能“逛”到自己的兴趣同好。
年轻人兴趣爱好的分化，也让消费者更加圈层化，消费也更多元化。未来消费不再只是物质需求满足的渠道，更是精神需求和娱乐消费的表达。年轻消费者显示出了更多独立思考，也在寻找真正“懂自己”的商品与店铺。
【淘宝|这届年轻人，在淘宝“逛”人间烟火】如果说此前一些小的服装店、箱包、个性手机壳等店铺的流行已经向我们证明，消费多元化趋势正在出现。那么淘宝今天品牌上的升级，无疑是进一步帮助消费者与商家更好的交流共创，并共同做出满足圈层喜爱的产品，实现消费者、商家与圈层的共同发展。
数据统计，年轻消费者喜欢“订阅”“逛逛”等产品，是因为他们物质富足，在兴趣中寻找自己的群体归属。围绕着商品、商家，淘宝构建起了自己的一套圈层逻辑。对他们而言，这些人并不是商业时代的符号，而是混杂着烟火与星辰的鲜活个体。

从爱好者的角度来说， “好逛”的体验其实是通过由消费者和商家共同建立、相互选择，让那些具有相同爱好品味的人走到一起，不再依赖搜索这种公域渠道来相互连接。
而用户上传的评价、短视频、留言等等都将赋予圈层更旺盛的生命力。想像一下：很多商家虽小，但可以聚集起一批有相同爱好的人，讨论各种，将自己的小店弄得热热闹闹，吸引路人围观。
第三，丰富的产品形态，如同“逛”集市街区。
从产品角度来说，商品本身即可以是一种内容。而相比消遣向的内容，商品内容形式下的短视频、音乐、游戏等等可以更有趣、更丰富地满足用户的精神世界，也能更实际地改变他们的生活。

当我们躺在床上，打开淘宝首页就可以了解到各种自己需要的、有趣的商品。淘宝中真实有用的消费评价、直播中直接的效果展示，带来了更加所见即所得的沉浸感。消费者可以看到时尚博主分享的穿搭指南，模型爱好者组装高达，甚至可以在这里云吸猫。