淘宝|这届年轻人，在淘宝“逛”人间烟火淘宝

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题图｜视觉中国
前几天，淘宝上线了自己的新slogan：“太好逛了吧！” 。
听说换了slogan ，很多人专程打开淘宝求证，开屏首页跳出的五个大字，与此前空荡荡的启动图形成了鲜明对比。
有人说，看到这句话仿佛就听到了李佳琦的叫卖声，用了十多年的淘宝一下子多了几分市井的烟火气，还有人说，不知不觉间， “逛”淘宝已经成了自己每天的睡前仪式。
这次的品牌升级，对淘宝来说是一次里程碑式的动作。
如果我们盘点一下淘宝曾经用过的slogan ，无论是 “淘！我喜欢”还是 “上淘宝，淘到你说好” ，都是从淘宝视角出发，向消费者展示平台优势，而“太好逛了吧！”则更像是年轻人觉得街区好逛的感叹。
作为历经18年发展的购物平台，淘宝见证了中国电子商务经济的崛起与变迁。而在一场特殊的品牌升级背后，其一直以来对消费者心态的理解与共情，以及商业价值与长远的消费文化的影响，正在改变一代人的消费理念。

年轻人越来越渴望“烟火气”
为什么这届年轻人这么重视“烟火气”？先看一组数据：
一项“孤独实验”调查发现， 16-24岁之间的人感到孤独的程度最高，甚至超过了75岁以上的老人。
2018年中国宠物消费市场规模已经达到1708亿元，其中主要的贡献者就是80后、90后年轻人群。一些人将近一半的工资，都花在宠物相关的项目上，以缓解自身孤独感。
城市“空巢青年”中，只有14%的人从未感到孤独。
一个显而易见的事情是，过去十年间，中国年轻人变得更孤独且焦虑了。
随着对年轻人在音乐评论区人均抑郁的评论，伴随的往往是来自“过来人”的不解：现在的年轻人是不是越来越矫情了？
当然不能这么说，不同年龄的人所面对的时代，终究是不同的。与他们的父辈不同，当今的年轻人需要以个体形态去面对这个光怪陆离、难以理解、具有巨大竞争性与不确定性的世界。
而作为互联网原住民，他们天生更擅长通过互联网寻求同好，构筑人际关系。那些各式所谓“陪伴经济”“精神消费” ，一言以蔽之，就是在年轻人们面临现实压力、职场竞争让他们长期处于高压状态的间隙，来一场压力释放，在互联网中找到一块只属于自己的精神避难所，以弥补不被满足的精神需求。
这种对“人”的价值的重申与共鸣，恰如我们父辈 “饭后的相遇”“ 树下的闲聊”“买卖的吆喝”之间交织出的市井烟火气一样，越来越多年轻人希望自己的生活更有“人气” 。
而对“烟火气”的向往，正成为当代互联网时代年轻人最不易被察觉的心声。
就像今天的年轻人，无论是取得了世俗意义上的成功，或者在工作中承受了极大的压力，大家回到家里，依然会跟家人吃一顿最简单的饭，和朋友去做一些有创造性的事情。这是我们生活不可缺少的部分，也是生活在每个时代的人都在追寻的“烟火气” 。
李佳琦曾说，许多人来到他的直播间并不一定是为了要消费，而是为了听一听他“唢呐”般的嗓音，哪怕在独居的窄小出租屋里，通过直播间热闹的气氛，仿佛感到好像自己不再是独自一人。
根据淘宝《95后浓度报告》显示，超过90%的年轻网民都是淘宝用户，而95后正成为淘宝第一大用户群体。另有统计显示，有57.69%的人表示，自己会为了排解孤独而消费。而从消费特征来看，追求便利、悦己、精神寄托和自我提升是年轻人的主要消费方向。