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编者按：本文来源创业邦专栏韭菜财经，图源图虫，创业邦经授权转载。
作为国内成长最快的独角兽，字节跳动频频在社交、教育、音乐、医疗、游戏等诸多领域发力。而社交作为互联网时代重要的入口之一，更是字节跳动布局的重点领域。因此无论是视频社交App“多闪”，还是兴趣社交App“飞聊”，字节跳动在社交细分领域的动作从未间断。
字节跳动的社交产品层出不穷，虽然大多铩羽而归，但其做社交的决心却丝毫未减。于是，继前不久推出的视频社交之后，字节跳动这次又将目光瞄准了游戏社交。
社交梦不灭近日，字节跳动旗下的抖音内测了小游戏“抖抖乐园”，主打游戏社交，这标志着字节跳动这次把社交的触角又伸向了小游戏领域。而字节跳动之所以另辟蹊径从游戏进军社交，其目的不言而喻。
一方面，游戏社交有助于字节跳动形成多层次的流量结构。随着流量红利的衰退，字节跳动的流量生意已经接近天花板。虽然无论是加码游戏还是布局社交，都能为其吸引一些用户，但由于二者的用户属性不同，吸引的流量就十分有限。而发力游戏社交，则能够通过二者的结合为其打开一个包含游戏和社交的多层次流量空间，而这也意味着字节跳动能拥有新的流量机会，拓展出更多的流量场景，从而更好地实现用户沉淀。
另一方面，游戏社交有助于字节跳动形成多元化的变现方式。众所周知，游戏是互联网企业的现金奶牛。而字节跳动发力社交游戏，可以为其带来一些除B端广告收入以外的C端游戏收入，这也会使游戏内的社交系统和字节跳动的产品形成有效连接，从而推动流量的循环和沉淀。另外字节跳动将自身流量消耗在自己产品上，也可助其完成流量的内部转化，实现利益最大化。
不仅如此，游戏社交还改变了现有的社交方式，这对字节跳动而言无疑是其进军社交的一个很好的突破口。如今社交行业的头部位置虽然被微信、QQ、陌陌、Soul牢牢把持，但整个社交赛道的玩家却是数不胜数。而字节跳动从游戏领域切入社交腹地，不仅避开了竞争锋芒，还完全打破了生活和游戏的边界，挖掘出了社交的巨大潜力。
所以说，字节跳动表面上看似是在发力游戏，但实际上还是以另辟蹊径的方式，继续圆着自己的社交梦。
游戏社交路难走国内社交软件千千万，但真正能跑出的却是寥寥无几，除了霸榜熟人社交领域的微信之外，陌生人社交至今未能有一个真正的巨头出现，其难度可想而知。而作为陌生人社交的一种，字节跳动游戏社交的难度自然也显而易见。
首先，要做出能吸引用户留存的爆款游戏本身就比较困难。据第三方Steam数据统计平台统计，2020年有超过1万款新游戏发售， 2021年的新游戏数量目前也已经达到了3979款。每年横空出世的新游戏不胜枚举，其中虽然不乏精品，但数量极其有限。因此，即便是腾讯、网易这样的游戏大厂，也时常深陷“爆款难寻”的窘境，更别说根基尚浅的字节跳动。
其次，游戏行业的竞争十分激烈，字节跳动破圈的难度非常大。目前国内游戏行业格局已经基本趋于稳定，大部分细分领域的竞争环境也都比较成熟，大多数玩家都拥有了稳固的头部产品。而字节跳动无论是想要撼动头部玩家的地位，都不是短期内能都做到的。更何况欲在游戏领域跨界分羹的玩家还有很多，每一个都会对字节跳动构成不小的威胁。
最后，对字节跳动而言，要跑通游戏和社交的闭环可谓是难上加难。一款成功的游戏除了产品本身足够出色能够吸引用户外，还需要有社交属性的加持。而字节跳动不仅在社交上存在短板，而且也一直没能推出一款具有影响力的自研游戏，可见字节跳动在这两方面的积累还远远不够。因此目前来看，字节跳动想要跑通社交和游戏的闭环仍存在很大的困难。