为什么游戏总能整“新活儿”？( 三 ) 文|周天财经周天财经原创出品

它给实体经济带来的挑战在于，「有货不愁卖」的年代是过去时了，投票权在买方手里——商家需要给自己的产品、服务注入更多能够吸引到消费者的差异化要素，给用户一个鲜明的选择自己的理由。
实际上，中国的情形还要更加复杂一些，因为这种经济转型的背后叠加上了数字化趋势，线上线下的融合既是机遇也是挑战。
游戏在这时提供了一个很好的解决方案。
游戏有效回应了人们的消费诉求。《堡垒之夜》在2020年和TravisScott合作的虚拟线上演唱会，全球有1700万人同时在线观看，英雄联盟S10总决赛的总观看时长超过了10亿小时，近几天也有消息称， 8个电竞项目将作为2022杭州亚运会的正式竞赛项目亮相，项目的迭代更新，既体现了国家对于电竞运动的肯定与支持，也来自于电竞项目受到年轻人喜爱，有利于拉动观赛热情。
游戏的底层被技术所驱动。马晓轶曾表示，人类历史上的每一次技术变革，都带来了表达方式的极大变化，比如第二次工业革命带来了电力的广泛应用，并催生了电视、电影等一系列主流的表达方式。而电子游戏，则是在信息技术革命中，所产生的全新表达方式。

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这也是为什么，当游戏产业与实体经济产生连接，能够释放出多方共赢的价值。
以前面提到的「腾讯游戏人生」为例，这项业务在2021年1月到5月期间助力商户拉新975万个会员，如果按照每人拉新成本30元计算，则帮助商户省下了2.9亿元的拉新成本。该平台通过线上与线下场景的进一步打通，目前已连接全国超过150万个商户门店，涵盖餐饮、零售、出行交通、酒旅等12个领域，助力各行业与游戏内容生态实现增长共赢。
2020年「腾讯游戏人生」直接带动商户创收近2亿元，帮助商户节省营销成本超过3亿元，成为拉动实体经济增长的新引擎，也是游戏产业拓圈融合的一个缩影。
【为什么游戏总能整“新活儿”？】我们从中可以窥见的是，数字化时代，游戏所产生的价值将不会局限在娱乐领域，它所衍生的文化与内容，将催生出越来越多的新业态，与不同领域共创新的增长机遇，它有望随着技术发展不断进化，成为全产业的基础设施。