为什么游戏总能整“新活儿”？文|周天财经周天财经原创出品

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暑期档末尾，电影《失控玩家》凭借优秀的票房表现和口碑成为一匹黑马，影片中的男主是一名银行职员，偶然发现自己其实是一个虚拟游戏世界中的NPC ，于是决定成为英雄，用自己的方式拯救世界。
影片与电子游戏相结合的故事设定给观众带来惊喜，加上几年前的《头号玩家》、《像素大战》等类似电影的不俗表现，电子游戏题材似乎正在成为「票房密码」。
这一现象其实颇为有趣。
老玩家们大都熟悉， 1998年，小岛秀夫主导开发的主机游戏《合金装备索利德（MetalGearSolid）》，靠着划时代的3D即时演算过场动画和全过程角色配音，被公认为是开启「电影化叙事」的里程碑游戏作品。
二十年前，游戏努力向电影的体验靠拢，当今时代，游戏也可以成为电影的核心创意，吸引众多游戏玩家、影迷。随着技术进步和产业发展，游戏已彻底融入流行文化，其本身所承载的内容也在变得更加多样。
实际上，游戏的边界拓展，不只在策动、助推电影、音乐等艺术形式，随着游戏、电竞行业不断完善商业模式和跨界合作，越来越多的其他行业关注到游戏在「数字体育」、流行文化以及带动区域行业经济发展等方面的价值，并加入其中成为生态经济的一部分。同时游戏通过其自身的技术和流量，发挥着拉动实体经济、助力传统行业的数字化转型的作用。
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「腾讯游戏人生」的产业实践
今年年初一次以《游戏连接的未来》为主题的对谈活动中，腾讯公司高级副总裁马晓轶曾表示，「游戏是人类活动中的『超级数字场景』，是被技术所驱动的人类表达方式的体现」，到了5月份的腾讯游戏年度发布会上，「超级数字场景」直接作为腾讯游戏的战略理念被提出。
按照马晓轶的说法，「超级数字场景」代表了腾讯对于游戏本质的认识，也是对于游戏价值开放性的思考。「除了令人愉悦的体验，也为我们的生活，创造着更加丰富的价值与可能。」

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当「超级数字场景」这个略显抽象且宽泛的定义出现时，很快引起了我们的注意，周天财经也曾进行过深度分析——这是一个「向前看」的概念，它是定义，同时也是一份「行动指南」。
在「超级数字场景」战略下，游戏将远远超出一般意义上人们所理解的「电子游戏」范畴，甚至，游戏也在助力更多关联产业的发展，并与实体经济产生稠密的连接。「腾讯游戏人生」平台，就是「超级数字场景」理念下的生动案例。
简单来说，这是一项将游戏领域的数字IP内容和技术能力，应用到营销服务领域的创新实践。它通过连接王者荣耀、和平精英、欢乐斗地主、欢乐麻将等多款游戏和电竞赛事，将产品技术能力、营销能力服务于各行业场景。在场景营销的过程中，通过游戏IP释放出重构年轻群体社交、娱乐等消费场景的潜力，助力实体经济实现数字化经营。
这种场景营销平台的模式说起来可能仍然有些笼统，举个例子会更加清楚，腾讯游戏人生利用产品能力和运营活动，将合作商户优质的优惠券内容通过游戏平台触达给游戏用户，用户在场景中跟游戏互动的同时，享受场景内吃喝玩乐的特别福利权益，侧面也助力合作商户的曝光，在助力合作商户的门店引流、实现经营增长的同时，也实现游戏运营的增长，形成双赢的模式结果。