电子商务|关停！下架！又一电商APP活不下去了字节跳动|短视频|小红书

某音旗下的电商APP“某音盒子” ，日前被爆出“暂停运营”的消息，这并非字节跳动首次被曝光将关闭独立电商平台，此消息一出，再次激发网友们热议，称字节跳动的电商梦是不是又要一波三折了？而从某音盒子上线不到一年的成绩来看，确实值得打上一个问号。
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某音盒子被传关停
据知情人称，字节已经停止了对“某音盒子”的投资，内部已在酝酿大的变动，还称内部人员也会被转岗至其他项目。
关于此事的发酵，某音盒子方面的负责人对媒体进行了否认，称该新闻是假的，并称某音盒子目前运作正常。不过，考虑到每月活跃人数还不足小红书零头、 GMV更是微乎其微，难怪外界猜测字节跳动是不是要“放弃”某音盒子了。
现在的“某音盒子” ，除了在去年12月上线的时候，引起巨大轰动外，之后就再未掀起波澜。而就在不久，字节跳动一场员工活动中，公司CEO梁汝波他再次强调了“去肥增瘦”的目标：“在做新的项目时，要提升自己的标准，没有明确的愿景，没有价值的项目，都会被淘汰。 ”
也正因如此，网友难免将停运风波与该言论对上，那话又说回来，和传统的货架式电商比起来，某音孵化出来的“短视频种草”模式真的不适用吗?
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短视频种草似乎行不通
众所周知，某音盒子的主要竞争对手并不是某音，它直接对标内容种草赛道的老玩家小红书，两者都是从内容种草到下单的路径。只不过在某音盒子中，将短视频变成了宣传内容，而视频的下方通常附带商品的购买链接。

与某音定位不同，某音可能10个条短视频会刷到1个带货视频，而某音盒子，全靠信息流模式全方位种草，本身就向淘宝、天猫等APP靠拢，消费者自然知道这是其缩短消费路径、为大家提供最快捷的消费的手段，所以在无法替代淘宝、小红书等APP的情况下很难让人买账。
除此以外，大家可能都忘记了某音带货模式的火热并非在于其“产品”有多好，而在于其是从内容延伸出来的带货，消费者是为了内容买单，而非产品本身。某音盒子在强调购物环节的同时也强调了用户的购物体验，但他们是不是忘记了，消费者更加注重的是持续不断的内容。
相比之下，小红书的优势就异常明显，以内容为主、兼具购物属性的种草社区，无论是内容还是商品都没有将用户刻意引向交易；而得物，就立足于产品，各类大牌应接不暇，各类潮牌引起消费者关注。在走向潮流前线的同时，消费者更愿意自主下单。
反之，某音盒子目前的处境就较为尴尬，产品上暂未看到新意，也没有大牌和潮牌商家的支撑，而将某音盒子定位称电商平台，仅仅是看中某音背后的用户潜力，从如今的情况来看，在某音盒子内以短视频种草的方式未必行得通，看来字节跳动想要再打造出一个“某音” ，并非易事。
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APP工厂还能复刻某音奇迹吗
在字节跳动看来，孵化出独立的APP ，才是他们抢占市场的主渠道。即使某音盒子真的没着落了，我想他们一定会开发出其他的 APP 。
一个项目一旦失败，就会立刻投入到下一个项目中，这是字节跳动的成功之道，也被称为名副其实的 APP工厂。
更何况某音盒子也并非字节在电商方面的唯一尝试。早在某音盒子上线的前两个月，字节就已经发布了Tik Tok Shopping、 Fanno等跨境电商平台，以及今年7月被爆出新的种草APP可颂。可以说，字节跳动一直秉承着“APP工厂”的风格，随着产品矩阵的扩张，它的梦想也在逐渐扩张。