已被Disney+赶超的Netflix，即将推出广告订阅服务雪城大学（SyracuseUniversity）电

雪城大学（SyracuseUniversity）电视和流行文化教授罗伯特·汤普森（RobertThompson）曾指出， “如果制片厂削减预算，极大可能是那些小制作剧集被砍掉，因为爆款大片才是留住订阅者的最佳方式” ，可是“当制片厂开始缩减成本，并从那些‘剑走偏锋’、受众较小的剧集开始缩减时，也会损害到视频网站的体验” 。
如今，一直以来以订阅用户为商业模式核心的Netflix ，在内容投入产出方面的“飞轮效应”也开始明显有了放缓的迹象。作为视频网站这一商业模式的成功范本， Netflix方面似乎也遇到了前所未有的困难，那就是自2022年以来，连续两个季度的订阅用户出现流失。

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据Netflix此前的解释显示，一季度用户流失主要是由于退出俄罗斯市场等宏观因素， “损失”了近70万订阅用户，反映在整体数据上的流失量仅20万，然而今年二季度近97万的订阅用户流失里，则主要来自北美地区和欧洲、中东，以及非洲市场。事实上，这些区域的订阅用户减少从去年开始就已出现，所以本质上或许还是Netflix自身内容对于用户的吸引力在下降。
而Netflix目前所面对的困难是连带性的，由于其一直采用相对高价的订阅模式，试图为用户提供更好的体验，因此商业模式也相对简单。一旦订阅用户出现流失，单一的收入来源便不足以支撑内容投入的规模以及收入的增长。
并且近年来就连Netflix一向引以为傲的内容质量，也出现了诸多的质疑声。除了长期“能打”的《布里奇顿》、《怪奇物语》等经典剧集外，类似《鱿鱼游戏》这类现象级爆款依旧还是可遇不可求。

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因此Netflix不仅一改以往对于“广告”的抗拒，更是在放出“不排斥推出低价广告服务”的口风后，选择迅速将广告订阅服务落地。日前Netflix方面宣布将于11月正式推出其带有广告的订阅服务，将早于迪士尼计划在12月8日推出的同类服务Disney+Basic 。
与此同时，微软成为Netflix第一个主要的广告技术合作伙伴，其首席运营官格雷格·彼得斯（GregPeters）在7月上旬公布这一消息时就曾表示，微软有成熟的能力支持其所有的广告需求。并且更为重要的是，微软方面提供了在技术、销售等方面的灵活性，以及对Netflix会员服务的隐私保护能力。

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与外界此前推测的谷歌等合作伙伴不同， Netflix选择了广告业务甚至称不上强项的微软，后者在2021年的广告收入仅占总收入的6%左右，并且大部分收入来源于Bing搜索、LinkedIn等。因此在外界看来，双方的合作更像是“共同进步” 。
对于Netflix来说，比起谷歌等以广告为主营业务的公司，微软方面在业务端几乎没有与其相竞争的。而对于微软来说，也正如其网络体验部总裁米哈伊尔·帕拉金所说， “与微软合作的广告主将有机会触达Netflix的用户，和优质的网络电视资源” 。不过也有观点认为，微软是比谷歌、亚马逊等公司更合适Netflix的“金主” ，假如其有朝一日寻求被收购，或许毫无竞争关系的微软更为合适。
当然，这些可能都还不是目前Netflix的当务之急，尽可能拓展新的营收才是Netflix所迫切需要的。
不过对于即将推出的广告订阅服务， Netflix方面强调， “仍然想保持用户的高质量体验” ，并“希望创建一个比线性的电视广告更好的广告模型” 。但不少潜在的广告买家在观看了相关演示后似乎并不太买账。