已被Disney+赶超的Netflix，即将推出广告订阅服务( 二 ) 雪城大学（SyracuseUniversity）电

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据相关媒体透露， Netflix方面希望能有各种各样的广告商和品牌加入，以减少广告重复出现的几率，然而这却并不太符合互联网广告的常态。定价方面，据悉Netflix广告的CPM（千人成本，一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计算单位）或超过60美元，比HBOMax、Peacock目前的价格都要高，并且还要对单一广告商收取高达2000万美元的承诺金。
此外，据称Netflix方面并未为广告商提供独家协议，也没有披露广告触达的具体受众规模等相关信息。因而在一些广告商看来， Netflix的广告订阅服务“十分仓促，似乎对一切都很陌生” 。

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【已被Disney+赶超的Netflix，即将推出广告订阅服务】就像Netflix去年推出的游戏业务，目前仍停留在较为“幼稚”的阶段，在涉足互联网广告业务后，其显然仍需为买家提供更加具体、成熟的方案，而不是急切地想要广告主买单。并且从另一个角度来看，如果只是想要借助低价广告服务来获得那些想要以更低价格观看影视剧的用户，或许Netflix还需要考虑这类用户的“转化率” 。

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但值得期待的是，在广告业务上“稍显薄弱”的微软有着极为强大的游戏业务，这或许对想要在游戏市场有所作为的Netflix带来一定的帮助。日前， Netflix方面已与育碧（Ubisoft）达成合作，将基于后者的现有IP推出三款新的手机游戏，其中包括《刺客信条》（Assassin'sCreed）、《勇敢的心》（ValiantHearts）等。
目前， Netflix所推出的游戏仅针对其订阅用户开放，并且其中将不包含广告或应用内购买。
从目前全球视频网站的现状来看，单纯依靠内容很难挣钱已经成为了几乎公认的事实。而Netflix方面的焦虑，或许也来源于迪士尼流媒体服务Disney+的迎头赶上，以及亚马逊、苹果等公司对自制长视频内容的加码。

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据相关资料显示， 9月2日亚马逊PrimeVideo发布的《指环王》电视剧改编计划，堪称是史上最昂贵的电视剧，其第一季的预算高达4.65亿美元。在此之前， HBOMax推出的《权力的游戏》前传《龙之家族》，本季10集共耗资2亿美元。加上Disney+推出的《星球大战：安道尔》，这些内容或许都将以补贴价格提供给消费者。

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对此，有分析机构的相关人士指出， “用户在一天内看完这些巨大投入的内容后，接下来会发生什么呢？从消费者的角度来看，这的确‘很棒’ ，但对于制片厂而言显然是不可持续的” 。简单来说，尽管各视频网站对于原创内容有着堪称巨额的支出，并且预计到2023年，苹果、亚马逊、迪士尼、HBOMax以及Netflix在原创内容的花费将超过230亿美元，仅比2022年增长10% ，但这显然难以跟上制作成本飙升的步伐。

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简单来说，在各项成本不断增长的情况下，内容质量其实是一件无法得到保障的东西。并且随着消费者被大制作内容逐渐“宠坏” ，想要留住用户的难度也会相应提升。这或许就正是视频网站亟需思考的问题，就是可持续的商业模型究竟是怎样的？